以李白诗歌为主题的白酒包装设计与研究

发布时间：2021-04-18 15:06

　　中华民族拥有五千多年的悠久历史和文化,其中白酒文化与诗文化在历史的长河中渐渐演化成中华文明的产物与标志。白酒包装产业在飞速发展的时代背景下,也在完成自身的调整、转型与升级。但是,白酒品牌众多却没有展现出包装设计多样化的趋势,而是在传统思想观念下朝着稳重、大气、传统的大方向共同发展。本课题从弘扬传统文化角度出发,将中国白酒文化与诗文化相互融合统一在白酒包装之上,通过对白酒包装和李白诗歌的分析与研究,将其与现代设计理念相融合,将传统文化以一种现代语言方式呈现出来。通过对李白诗歌的图形化表达,将其所传达情感与白酒度数相结合,将白酒的高低度带来的味觉感受转化为视觉符号的享受,赋予传统的诗与酒文化更深刻的意义,提升白酒包装设计的质感,使得白酒包装设计在传统文化的基础上实现设计的现代化与时尚化,在继承传统文化的基础上承担起传承责任。本次白酒包装设计实践希望通过大量白酒包装与李白诗歌的资料收集、分析与研究,对白酒包装进行较为系统的探讨,形成情感图形化的程式性表达,对以后的图形设计具有一定的借鉴意义。 

【文章来源】：山东工艺美术学院山东省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1：2014年——2018年中国白酒产量数据统计

图 1-1-1：章贡酒包装设计展示 图 1-1-2：店小二包装设计展示二、白酒包装的瓶形设计分析在白酒市场中，白酒包装器皿的造型多样、风格各异，传统的瓶形有仿古代器物的，如仿青铜鼎(如图 1-1-3）、仿编钟（如图 1-1-4）；有仿自然形态的，例如竹节形的（如图 1-1-5）、葫芦外形的（如图 1-1-6）；还有编织、皮质形式的，虽然这些包装造型都体现传统文化意味，但由于其一味追究传统，并没有根据现代社会实际进行设计再加工，反映在外型上会显得繁冗复杂，缺乏抽象与提炼，导致这些包装也只是一时的流行，无法融入现代生活。包装造型与材质无声地传达着产品性质与内涵，对白酒品质的传达起着尤为特殊的作用，从视觉到触觉都对品牌文化的建立发挥着无可替代的重要促进作用，给受众带来不同品质的心理感受。

图 1-1-1：章贡酒包装设计展示 图 1-1-2：店小二包装设计展示二、白酒包装的瓶形设计分析在白酒市场中，白酒包装器皿的造型多样、风格各异，传统的瓶形有仿古代器物的，如仿青铜鼎(如图 1-1-3）、仿编钟（如图 1-1-4）；有仿自然形态的，例如竹节形的（如图 1-1-5）、葫芦外形的（如图 1-1-6）；还有编织、皮质形式的，虽然这些包装造型都体现传统文化意味，但由于其一味追究传统，并没有根据现代社会实际进行设计再加工，反映在外型上会显得繁冗复杂，缺乏抽象与提炼，导致这些包装也只是一时的流行，无法融入现代生活。包装造型与材质无声地传达着产品性质与内涵，对白酒品质的传达起着尤为特殊的作用，从视觉到触觉都对品牌文化的建立发挥着无可替代的重要促进作用，给受众带来不同品质的心理感受。

【参考文献】：
期刊论文
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[6]品牌战略创新:从感官营销到情感营销[J]. 曹祎遐.  湖北经济学院学报. 2013(03)
[7]PET瓶绿色成型技术新动向[J]. 张友根.  湖南包装. 2012(01)
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[9]基于中华酒文化的白酒包装设计[J]. 周大鹏.  中国包装. 2011(04)
[10]李白任翰林学士辨[J]. 傅璇琮.  文学评论. 2000(05)



本文编号：3145686