基于消费情感的饮料包装设计研究
发布时间：2021-07-03 14:51
随着社会经济的迅猛发展,消费者的消费需求层次也由简单的纯物质需求转变成为多样化、高等级的内在精神需求,情感也已经成为影响消费行为的重要因素之一。饮料作为百姓生活的必备饮品,趋以多样化的特征,其包装设计也更加关注消费者的内心情感,尤其是一些性格化、精神化、情感化的消费需求能够得到认可和尊重。所以,饮料的包装设计需从关注消费需求开始,根据消费者的消费情感诉求的种类进行准确分析和定位,进一步地整理设计出与消费者情感需求相吻合的饮料包装,赢得消费者的瞩目,促进饮料产品的市场销售。文章分析饮料消费者的情感需求分类,探索在不同类型饮料的包装设计定位中的消费情感需求,进一步分析了不同情感消费需求下的饮料包装设计分类,分别以饮料包装的图形、文字、色彩、造型、材质五大设计要素,把饮料包装分为实用型、个性型、新奇型、时尚型、参与互动型的饮料包装。基于消费情感的饮料包装设计研究创新之地旨在迎合了“以人为本”的饮料包装设计趋势,设计定位从关注消费者需求出发,关怀了消费者的开启、饮用、持握、携带方式,进而分析了基于消费情感的饮料包装的设计模式（迎合式、导向式、逆反式）,剖析了上述五种饮料包装的设计方法,力求设计...
【文章来源】：华北理工大学河北省
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
基于消费情感的饮料包装设计研究框架
华北理工大学硕士学位论文-16-图来源：作者制图3消费情感模型Fig.3ConsumptionEmotionModel2.2.1求实用的消费情感分析这一类人群主要就是指中老年群体，中老年群体分为中年人和老年人，这两类人群体会过工作换取回报的艰辛，所以格外的珍惜每一分血汗钱，他们在选择饮料的时候通常会先看中其实用性，也就是所谓的大瓶的、经济实惠的包装，有的老年人喜欢在超市促销的时候选购，在满足价格优惠的同时还要求饮料兼具便携性，方便提拿。偶尔一些中年人群还会选择一些大品牌的特色饮料比如可口可乐、雪碧等。2.2.2求异、求个性的消费情感分析这一类人群主要就是指青年群体，青年人大部分为学生，这类人群处于成长阶段的青春期，想要展现独特的个性魅力，想要与众不同，通常追求独特的包装设计风格；或是能够代表其本身性格的包装造型；或是色彩搭配亮丽夺目；或是形象造型奇特古怪。这一类消费人群在追求特殊性的设计感的同时也会在乎饮料本身的口感与品质，而且这类人群的消费观念比较超前，对于符合自身品位的事物不吝惜钱财。
华北理工大学硕士学位论文-20-图来源：https://item.jd.com/39563893097.html#crumb-wrap图4可乐企业定制Fig.4CocaColaenterprisecustomization随着交通网络的愈加便利，中西方文化、经济交往愈加繁多，代购、代卖、免税店等行业兴起，人们开始认识西方国家及文化，了解尝试西方国家的产品，一股西方文化节日风潮迅速兴起，一些西方的趣味节日传入中国，人们开始追求西方节日的庆祝风格，体会他们多彩的庆祝方式。节日促销产品时，商家结合西方节日文化元素，构建了一种富有时尚感和趣味性的商品包装形式，促使消费者进行与这些节日相关的情感消费[30]。例如，西方社会最重要的圣诞节，就像中国的春节一样。对中国来说，圣诞节并不神圣，但它是人们非常放松和享受冬季气氛的节日。如图5所示，可口可乐为圣诞节定制的饮料包装，给消费者带来的第一感受就是白色可口可乐的标志就像圣诞节来临时的飘雪，可口可乐的整体红色突出了圣诞节的气氛，如此简单明亮的包装设计，让消费者在第一时间联想到冬天的大雪，圣诞老人用麋鹿拉雪橇把礼物送给孩子们。该产品的包装很好地体现了圣诞的喜庆气氛，让消费者在第一眼看到产品时就能感受到圣诞的气氛，表达圣诞的美好愿景，为节日增添节日气氛，为消费者的使用过程增添趣味体验。再例如图6中展示的可口可乐公司在2019年庆祝可口可乐澳门上市70周年推出的澳门限量纪念版，“龙咬莲花”的设计霸气十足，有三大巴牌坊、贡多拉、灯塔等组成的图案，带有强烈的城市特征。第三，礼品型饮料包装的设计形式。礼品型饮料包装是指商家针对消费者的需求，对各种礼品包装进行精心的修饰与设计，从而满足消费者基于不同情感关系表达出的情感需求，促使消费者进行礼
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于互联网文本情感分析的消费情感指数构建[J]. 刘苗,李蔚,朱述政,喻燕君,刘扬,纪宏. 统计与信息论坛. 2018(08)
[2]浅析饮料包装设计的创新方法[J]. 赵慧,何达. 大众文艺. 2018(05)
[3]基于购买行为下的饮料包装设计的精准量化与分析[J]. 赵勤,简心怡. 包装工程. 2017(16)
[4]线上线下消费者购物体验比较研究[J]. 侯旻,张瑶,顾春梅. 统计与决策. 2017(06)
[5]探讨饮品包装的趣味性设计[J]. 马菁. 现代装饰(理论). 2016(06)
[6]购买行为视角下的天津旅游纪念品设计开发[J]. 张媛,周焕焕,李晓娜. 包装工程. 2016(04)
[7]基于情感审美的花草茶包装设计探究[J]. 侯爱萍. 艺术与设计(理论). 2015(09)
[8]趣味饮料包装设计[J]. 杨璇. 包装工程. 2015(02)
[9]饮料瓶的个性化设计研究[J]. 陈虹,王芳,赵鹏. 包装工程. 2010(02)
[10]包装设计的人性化趋向[J]. 魏洁. 数位时尚（新视觉艺术）. 2009(03)
博士论文
[1]中国文化背景下消费者价值观对绿色消费意愿影响机制研究[D]. 张天舒.吉林大学 2017
硕士论文
[1]黑龙江冰雪旅游中消费情感对顾客满意的影响研究[D]. 王璐.哈尔滨工业大学 2017
[2]基于情感消费的网购商品包装形态研究[D]. 江程远.四川美术学院 2017
[3]基于消费者分类的文化产品特征购买意向分析[D]. 惠清曦.浙江大学 2016
[4]中国饮料包装市场营销策略研究[D]. 黄楠.华中师范大学 2015
[5]基于消费情感视角的旅游演艺游客忠诚研究[D]. 刘小同.湖南师范大学 2013
[6]包装造型设计的生态考量[D]. 魏晓琳.浙江农林大学 2012
[7]感性消费时代的饮料包装设计[D]. 况珊.南京师范大学 2011
[8]超市零售企业顾客感知价值与顾客消费情感的关系研究[D]. 李世康.山东大学 2010
[9]基于消费者情感需求的产品个性化设计研究[D]. 戴佳.上海交通大学 2007
本文编号：3262795
【文章来源】：华北理工大学河北省
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
基于消费情感的饮料包装设计研究框架
华北理工大学硕士学位论文-16-图来源：作者制图3消费情感模型Fig.3ConsumptionEmotionModel2.2.1求实用的消费情感分析这一类人群主要就是指中老年群体，中老年群体分为中年人和老年人，这两类人群体会过工作换取回报的艰辛，所以格外的珍惜每一分血汗钱，他们在选择饮料的时候通常会先看中其实用性，也就是所谓的大瓶的、经济实惠的包装，有的老年人喜欢在超市促销的时候选购，在满足价格优惠的同时还要求饮料兼具便携性，方便提拿。偶尔一些中年人群还会选择一些大品牌的特色饮料比如可口可乐、雪碧等。2.2.2求异、求个性的消费情感分析这一类人群主要就是指青年群体，青年人大部分为学生，这类人群处于成长阶段的青春期，想要展现独特的个性魅力，想要与众不同，通常追求独特的包装设计风格；或是能够代表其本身性格的包装造型；或是色彩搭配亮丽夺目；或是形象造型奇特古怪。这一类消费人群在追求特殊性的设计感的同时也会在乎饮料本身的口感与品质，而且这类人群的消费观念比较超前，对于符合自身品位的事物不吝惜钱财。
华北理工大学硕士学位论文-20-图来源：https://item.jd.com/39563893097.html#crumb-wrap图4可乐企业定制Fig.4CocaColaenterprisecustomization随着交通网络的愈加便利，中西方文化、经济交往愈加繁多，代购、代卖、免税店等行业兴起，人们开始认识西方国家及文化，了解尝试西方国家的产品，一股西方文化节日风潮迅速兴起，一些西方的趣味节日传入中国，人们开始追求西方节日的庆祝风格，体会他们多彩的庆祝方式。节日促销产品时，商家结合西方节日文化元素，构建了一种富有时尚感和趣味性的商品包装形式，促使消费者进行与这些节日相关的情感消费[30]。例如，西方社会最重要的圣诞节，就像中国的春节一样。对中国来说，圣诞节并不神圣，但它是人们非常放松和享受冬季气氛的节日。如图5所示，可口可乐为圣诞节定制的饮料包装，给消费者带来的第一感受就是白色可口可乐的标志就像圣诞节来临时的飘雪，可口可乐的整体红色突出了圣诞节的气氛，如此简单明亮的包装设计，让消费者在第一时间联想到冬天的大雪，圣诞老人用麋鹿拉雪橇把礼物送给孩子们。该产品的包装很好地体现了圣诞的喜庆气氛，让消费者在第一眼看到产品时就能感受到圣诞的气氛，表达圣诞的美好愿景，为节日增添节日气氛，为消费者的使用过程增添趣味体验。再例如图6中展示的可口可乐公司在2019年庆祝可口可乐澳门上市70周年推出的澳门限量纪念版，“龙咬莲花”的设计霸气十足，有三大巴牌坊、贡多拉、灯塔等组成的图案，带有强烈的城市特征。第三，礼品型饮料包装的设计形式。礼品型饮料包装是指商家针对消费者的需求，对各种礼品包装进行精心的修饰与设计，从而满足消费者基于不同情感关系表达出的情感需求，促使消费者进行礼
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于互联网文本情感分析的消费情感指数构建[J]. 刘苗,李蔚,朱述政,喻燕君,刘扬,纪宏. 统计与信息论坛. 2018(08)
[2]浅析饮料包装设计的创新方法[J]. 赵慧,何达. 大众文艺. 2018(05)
[3]基于购买行为下的饮料包装设计的精准量化与分析[J]. 赵勤,简心怡. 包装工程. 2017(16)
[4]线上线下消费者购物体验比较研究[J]. 侯旻,张瑶,顾春梅. 统计与决策. 2017(06)
[5]探讨饮品包装的趣味性设计[J]. 马菁. 现代装饰(理论). 2016(06)
[6]购买行为视角下的天津旅游纪念品设计开发[J]. 张媛,周焕焕,李晓娜. 包装工程. 2016(04)
[7]基于情感审美的花草茶包装设计探究[J]. 侯爱萍. 艺术与设计(理论). 2015(09)
[8]趣味饮料包装设计[J]. 杨璇. 包装工程. 2015(02)
[9]饮料瓶的个性化设计研究[J]. 陈虹,王芳,赵鹏. 包装工程. 2010(02)
[10]包装设计的人性化趋向[J]. 魏洁. 数位时尚（新视觉艺术）. 2009(03)
博士论文
[1]中国文化背景下消费者价值观对绿色消费意愿影响机制研究[D]. 张天舒.吉林大学 2017
硕士论文
[1]黑龙江冰雪旅游中消费情感对顾客满意的影响研究[D]. 王璐.哈尔滨工业大学 2017
[2]基于情感消费的网购商品包装形态研究[D]. 江程远.四川美术学院 2017
[3]基于消费者分类的文化产品特征购买意向分析[D]. 惠清曦.浙江大学 2016
[4]中国饮料包装市场营销策略研究[D]. 黄楠.华中师范大学 2015
[5]基于消费情感视角的旅游演艺游客忠诚研究[D]. 刘小同.湖南师范大学 2013
[6]包装造型设计的生态考量[D]. 魏晓琳.浙江农林大学 2012
[7]感性消费时代的饮料包装设计[D]. 况珊.南京师范大学 2011
[8]超市零售企业顾客感知价值与顾客消费情感的关系研究[D]. 李世康.山东大学 2010
[9]基于消费者情感需求的产品个性化设计研究[D]. 戴佳.上海交通大学 2007
本文编号：3262795
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