基于文化因素、消费心理因素的房交会展示设计研究与实践

发布时间：2021-11-25 00:48

　　通过对展示设计历史、理论和手段的研究,结合设计领域中多学科、多专业横向整合的趋势,从现实角度出发,以房地产交易展览会的展示设计为研究对象,寻求现代展示设计与现代社会形态的同步点。本文通过对文化因素、消费心理因素的研究,在房交会展示实践中实现新的信息传播手段,在传媒竞争日益激烈的情况下突出展览媒介的传播优势。 通过展示设计发展历程及其构成的研究,发现展示设计作为信息采集、加工、传播、接受的动态过程,是传播的活动;展示的本质属性是媒介,是大众诉求与信息之间的媒介与信息传播的载体。研究主要目的是希望通过案例分析,逐一确认文化因素、消费心理因素如何影响房交会展示设计及其实施的各个过程。 对于论点的分析和论证是以展示的工作方式为线索的,揭示各设计手段在文化因素、消费心理因素的影响下所反映出的与以往不同的特性。从展览策划开始,寻求消费者的需求,尤其是参观者心理潜在的,非显性的需求;在满足参观者视听感官的基础之上对信息的有效传播进行定位:通过一些典型的设计案例描述这种要求。文章关于在文化因素、消费心理因素影响下房交会展示设计如何进行信息有效传播的探讨,为今后的展示实践和设计研究提出了全新... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

创远景园房交会展位

品和服务过程中承载着某种文化或精神的因素，尽管消费能力、产品品质、价格、购买过程及服务之间有一定的对应与决定关系，但不可否认某种文化或精神的因素影响着消费者对产品和服务的感性认同。房地产品牌的独特性格决定于目标消费群体消费感性的共同特征，目标消费群体的性别、年龄、知识结构、文化背景、心理状态、收入层次、消费观念、消费偏好和消费能力等诸多因素共同充当品牌定位的依据。房地产品牌定位的过程可以描述为寻求品牌与目标群体消费文化的结合点的过程，即特定的消费文化成为品牌的文化内涵并能够长期地保持这两者之间的一致性。品牌的竞争力实际上就是品牌个性一一她所具有的文化内涵所体现的吸引力与渗透力，而从品牌传播的角度而言，也只有赋予了个性的品牌才具有较强的传播渗透力。“创远景园”以曲线柔美的帆状造型物为品牌的个性视觉形象，所表达的融于山水、洲城相伴的居住理念正是长沙时下房地产发展的主要趋势，充分体现了现代人健康与时尚并重的住宅消费文化。

图.33景秀江山房交会展位图3.4景秀江山房交会展位3.1.2房地产文化营销的功能与作用文化营销是房地产开发商寻求竞争优势的有效方法。实施文化营销，在房地产产品和服务中注入丰富的文化内涵，可以使其区别于竟争对手，提高产品和服务的附加值，从而使开发商获得竞争中的优势地位。另一方面，它可以重构房地产品牌的价值链，增进开发商的经营独创性和优势。现代人消费不仅仅是维持基本的生理机能，同时也是一种文化行为，这就要求开发商从传统的商品经营转变为商品经营与文化经营相结合，“经济唱戏，文化搭台”，重构房地产品牌的价值链。像长沙“同升湖”为增加项目的内涵和品位，采用了“地产+体育+教育”的开发模式，凭借着新颖的社区高尔夫环境和文化，成为市场热销楼盘。“同升湖”的成功经验表明，将各种价值链集结起来，形成一个以原有中心功能为核心的网络体系，是现代房地产营销寻求成功的重要手段。文化营销是使消费者能够长期认同房地产品牌的有效手段。

【参考文献】：
期刊论文
[1]对CI理论的再认识[J]. 吴琼,徐娟燕.  装饰. 2003(02)
[2]意象尺度法与产品设计研究[J]. 张军,赵江洪.  装饰. 2002(07)



本文编号：3517084