基于调节聚焦理论的生物农药推广有效性研究
发布时间：2017-12-20 19:32
本文关键词：基于调节聚焦理论的生物农药推广有效性研究 出处：《中国人口·资源与环境》2016年04期 论文类型：期刊论文
【摘要】：化学农药在提高单位耕地面积农产品产量和效益的同时,由于过量施用、利用效率低下等污染了生态环境、危害农产品安全和损害消费者健康等问题,而具有低残留、低污染和环境友好性优势的生物农药逐渐得到公共部门和业界的重视。但生物农药能否得到大范围推广和施用,关键在于能否改变农户的农药施用行为和农药生产企业的积极参与。由于生物农药施用涉及农户的当前利益和长期利益、个人利益和社会利益等相关因素,使农户的农药施用决策具有突出的心理距离属性。本文引入调节聚焦理论,建立了心理距离与农户农药施用决策和心理动机的关系,实证研究生物农药推广对农户农药施用决策、支付愿意(WTP)、农药生产企业态度和再次施用意愿的影响。结论如下:1施用生物农药给农户带来的收益是长期的、全社会的和不确定的,而多数农户农药施用决策所考虑的利益是当前的、私人的。因此,二者在心理距离、调节聚焦以及利益追求方面是不匹配的,这揭示了当前生物农药推广过程中出现的"叫好不叫座"的原因;2农药生产企业能够从生物农药推广中获利。如果生物农药推广得当,将会提高农户对生物农药以及农药生产企业的积极评价,其对生物农药的愿意支付价格和再次施用意愿也会提升;3调节聚集信息诉求和心理距离的匹配,对农户生物农药施用决策存在显著影响。当预防(或促进)聚焦信息诉求与近(或远)心理距离匹配时,农户对生物农药信息诉求的认同度较高,施用意愿也更高。因此,要提高生物农药的推广效果,针对农户农药施用决策具有近心理距离的特点,公共部门及农药生产企业在推广生物农药时应该强化预防聚焦信息,而弱化促进聚焦信息;此外,生物农药推广过程中,公共部门及农药生产企业也可以通过宣传策略,延长农户农药施用决策时的心理距离与改善生态环境的促进聚焦目标相匹配,从而提高农户施用生物农药的积极性。
【作者单位】： 安徽财经大学经济学院;
【基金】：国家社科基金重大项目“建设以低碳排放为特征的农业产业体系和农产品消费模式研究”(编号:10ZD&031) 安徽高校人文社会科学重点研究基地招标项目“低碳经济视角下淮河流域土地利用模式转变研究”(编号:SK2014A004) 国家自然科学基金青年项目“纵向关联产业视角下猪肉价格形成与传递研究”(编号:71303002)
【分类号】：F426.72
【正文快照】： 中国是化学农药的生产和施用大国。据农业部统计,目前我国每年要使用130万t农药,每公顷耕地农药施用量是国际平均水平的2.5倍以上,并且农药使用效率较低,仅相当于国际平均水平的一半左右[1]。过高的农药残留是威胁生态安全和农产品品质的主要原因。生物农药是运用生物活体或制
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1 ;新型生物农药开发成功[J];河南化工;2000年08期
2 古月新;美国生物农药的管理[J];全球科技经济w，
本文编号：1313171
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