基于原型理论的运动品牌扎根研究

发布时间：2017-12-24 23:50

  本文关键词：基于原型理论的运动品牌扎根研究　出处：《广东外语外贸大学》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：本文选取国内外有代表性的运动品牌:耐克(国外),李宁和安踏(国内)作为研究对象,运用扎根理论的研究方法,结合内容分析、深度访谈方法,从原型的角度对运动品牌资料进行扎根分析得出了品牌-原型管理金字塔模型,该模型可以(1)指导营销者进行原型视角的品牌审计;(2指出基于原型的视角进行品牌战略规划(品牌识别、品牌传播、品牌信仰)品牌创建的思路。接下来,运用所得模型从原型角度透视三个运动品牌,对品牌各层次进行对比审计,发现国内品牌李宁、安踏与国外品牌耐克在各层面的原型表现均有一定差距,提出了国内运动品牌可以从加强原型品牌塑造的意识,以及对消费者心理更多挖掘的营销传播。重新立足于品牌的原型这一根本,对各层面的原型因素进行维护,管理,从而复兴品牌更强大活力的建议。并呼吁所有运动品牌回到对人性需求的更深把握的营销本质。最后,论文讨论了本研究在理论和管理方面的意义和未来研究方向。
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F416.8

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 刘林沙;广告的神话原型分析[J];当代传播;2005年02期

2 费小冬;;扎根理论研究方法论：要素、研究程序和评判标准[J];公共行政评论;2008年03期

3 孙晓楠;;中外运动品牌比较研究——以耐克、李宁为研究例子[J];轻纺工业与技术;2012年06期

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1 吴思竹;从原型角度解析西方知名品牌对西方文化的影响[D];沈阳师范大学;2011年

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本文编号：1330461