HY红木家具公司营销策略研究

发布时间：2016-11-06 09:35

  本文关键词：中小型私营家具企业管理模式的探析，由笔耕文化传播整理发布。

《华侨大学》 2012年

HY红木家具公司营销策略研究

连伟强  

【摘要】：改革开放几十年来，中国的家具业有了飞速发展，现已成为我国社会经济的重要组成部分，对国民经济的发展起着越来越重要的作用。而近年来随着中国传统文化的复兴和原料市场价值的不断提升，中国红木家具存在着极大的市场机遇。然而这一行业当中，中小企业还是占据主流地位，其采取的营销手段比较落后，在家具设计方面也是照搬照抄，缺乏创新性，同质化比较严重。所以，伴随着家具市场竞争日趋激烈，目前中国家具企业必须采取行之有效的营销策略，扩大所占的市场份额，赢得发展壮大的机会。 本文正是运用市场营销管理理论，展开对HY红木家具营销策略的研究。通过分析家具行业国内外发展状况以及企业内、外部环境，对HY公司进行SWOT分析，寻找到企业自身的优势和不足，明确机遇和威胁，并且在调查分析市场实际环境的基础上，，把握市场未来的走势，确定企业的目标市场，结合自身的产品特征做出正确的市场定位，同时还会对营销过程当中应用到的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略等做出深入的剖析与解读。目的就是寻找一个适合HY红木家具的营销策略，打开营销新局面，使企业得到不断的成长。同时也为其它类似HY公司的红木家具企业提供参考。

【关键词】：
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F426.88;F274
【目录】：

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