三四线家电市场创新营销案例分析

发布时间：2018-09-11 12:26

【摘要】：三四线家电市场存在低强度、分散化需求导致的规模效益不足与家电行业专业化、展示性销售造成的固定成本过高之间的先天矛盾。本土零售企业汇银家电以"本土化营销,邻里型体验"为核心,依靠自主摸索的集自营连锁、加盟连锁、售后服务连锁、品牌代理发展为一体的"四轮驱动"群店策略,为三四线家电市场精准营销树立了创新实践的典范。
[Abstract]:There is a congenital contradiction between the low intensity of the third and fourth line household appliances market and the shortage of scale benefit caused by the decentralized demand and the high fixed cost caused by the specialization of the household appliance industry and the display sales. Local retail enterprise Huiyin household appliances "localization marketing, neighborhood experience" as the core, relying on the independent exploration of self-owned chain, join chain, after-sales service chain, brand agency development as one of the "four-wheel drive" group store strategy, For the 3-4-line home appliance market precision marketing set up a model of innovation practice.
【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【分类号】：F426.6;F274

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本文编号：2236683