NF公司目标市场营销策略研究

发布时间：2020-04-18 21:45

【摘要】：中小企业由于资源和实力的限制,在生产成本、市场渠道以及品牌影响力上与大企业相比都不具备竞争优势,尤其随着市场价格信息的透明度越来越高,物流业快速的发展,几乎每一家企业都可以覆盖到全国的市场,使中小企业也逐渐失去了区域性的优势。因此,中小企业在市场竞争中只有充分认识自身的优势,并制定正确的营销战略,才能在市场竞争中得以生存并实现成长。本文是以NF公司这一刚进入国内市场的小型制冷企业为分析对象,借助SWOT战略分析工具,客观分析NF公司所面临的优势、劣势、机会和威胁,运用STP理论为NF公司进行市场细分、目标市场选择并进行目标市场的定位。然后运用4Ps营销组合理论为NF公司制定营销策略。最后,根据NF公司的现状,为有效执行所制定的营销策略提出必要的保障措施。本文自始至终围绕NF公司如何快速有效地进入国内制冷市场这一主题,采用理论和实践相结合的方法对NF公司的市场营销策略展开研究。本论文研究的方法、过程和结论对那些和NF公司类似,同样面临生存与发展问题的中小企业具有借鉴和指导意义。
【图文】：

冷凝机组,生产企业,市场份额

图３－１国内冷凝机组生产企业市场份额逡逑冷机组的行业市场上，商超及便利店、船舶捕龟业以及冷链物流近年来地域市场上，上海、浙江、江苏等经济发达的省份相对比较成熟，而在，，特别是这些地方的水果、生鲜、禽畜养殖集屮的Ｒ域，以及国内重要如武汉等地有着非常大的发展前景，逡逑年我丨：ｓｌ制冷行、丨ｋ发展迅速，制冷机组的市场容量正在不断扩大，但短板

便利店,制冷机组,熟食,冷柜

１：户S茫у义稀鲋放破笱恰瞿谧恃箏=机生产企■两器生声企业＊工程商／经销商逡逑图３－１国内冷凝机组生产企业市场份额逡逑在制冷机组的行业市场上，商超及便利店、船舶捕龟业以及冷链物流近年来需求增长逡逑较人。在地域市场上，上海、浙江、江苏等经济发达的省份相对比较成熟，而在东北、西逡逑北、华南，特别是这些地方的水果、生鲜、禽畜养殖集屮的Ｒ域，以及国内重要的交通运逡逑输枢纽，如武汉等地有着非常大的发展前景，逡逑近些年我丨：ｓｌ制冷行、丨ｋ发展迅速，制冷机组的市场容量正在不断扩大，但短板也日益突逡逑品．首先，从整个行业屮参ｙ生产的企业结构来看，在我国生产质量水平较差、技术含量逡逑的制冷机组企业的数量仍然心绝人多数；其次，由于我国终端消费者对制冷机组产品逡逑和制冷系统缺乏专业知识
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F416.6;F274

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