数量折扣、零售商成本信息识别与合约设计

发布时间：2020-06-12 15:11

【摘要】：随着电子商务的发展,越来越多产品开始改变传统的经销方式,以微商行业为例,该行业中的大部分产品热衷于使用数量折扣,且制造商对零售商之间的串货行为是许可的。数量折扣,作为纵向约束的方式之一,一方面会破坏市场秩序,导致市场经营主体利益受到损失;另一方面又可以提高经济效率,推动技术进步。观察国外司法部门对数量折扣行为的态度演变,可以发现反垄断执法部门对制造商实施数量折扣的态度历经了从严苛到审慎的转变,而我国对数量折扣行为虽然有法律明文限制,但是实际执法态度却并不明晰。对于数量折扣的效益分析,有必要仔细研究其动机和使用背景,只有找到根源性的动因和背景条件才能正确评估量化折扣的有效性。相关的研究大多立足于市场主体成本信息对称的假设背景,忽视了成本信息的重要性,更很少关注零售商串货行为。在零售商成本信息不对称,并且串货可行的背景条件下,当前的理论并不能完全解释数量折扣的作用效果和问题。本文试图分析在零售商成本信息不对称,并且串货可行的背景条件下,数量折扣的作用效果和问题,并探讨在此背景下可行的激励相容合约,意在明晰数量折扣、服务激励、成本信息不对称以及零售商串货的关系,帮助我们更加理性的认识数量折扣的作用,从而明白制造商的行为。为了使理论模型更具说服力,本文回顾了相关理论并总结了相关研究。通过文献查阅发现:零售商成本信息可识别的情况下,数量折扣有利于激励零售商提供服务,是制造商实现一体化利润的一个有效方法。但是,在零售商成本信息不对称,并且串货可行的背景条件下,当前的理论并不能完全解释数量折扣的作用效果和问题,相关的研究也比较少。在回顾以往研究的基础上,本文将零售商成本信息不对称和串货引入分析过程,探讨制造商实施数量折扣的效果和问题,并进一步研究可行的激励相容合约。本文初步得出的结论如下:零售商成本信息可识别的情况下,数量折扣有利于激励零售商提供服务,增加制造商利润;零售商成本信息不可识别的情况下,零售商串货将导致数量折扣失效,此时,制造商通过固定费用和数量限制可以在零售商串货许可的情况下,识别出零售商的成本信息,从而激励零售商提供服务,实现帕累托最优结果。此外,在本文框架下,若引入消费者购买能力差异,制造商仍然需要激励相容合约来引导零售商满足市场需求,制造商与零售商从中可实现双赢的结果。对比分析零售商服务成本信息对称和不对称两种情况下,制造商实施数量折扣的社会福利结果,我们发现信息成本对称时,数量折扣的确是一种有效的激励措施,因此反垄断执法部门对该行为不应该一棍子打死,而是应当审慎处理。零售商信息成本不对称时,零售商的差异性使得彼此存在合谋串货,减少服务的动机,因此恰当的激励机制合约必不可少。执法部门在判处市场主体争议行为时,应当充分考虑行为实施的背景,这样才能真正促进市场健康发展。
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4图 1.1 内容安排图1.4 创新与不足1.4.1 创新之处目前数量折扣的研究侧重于社会福利衡量的效率改进效应和反竞争效应，研背景主要基于市场主体成本信息对称的假设，，忽视了成本信息（尤其是零售商务的成本信息）的重要性，更很少关注零售商串货行为。本文弥补了前人的不
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F406

【参考文献】

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本文编号：2709710