三一筑工装配式建筑营销推广策略研究

发布时间：2020-07-02 08:29

【摘要】：随着可持续发展观念的不断深化,建筑工业化、绿色化与装配式建筑成为建筑业的行业热点。装配式建筑可以克服传统住宅建设周期长、工程质量安全性低和污染大等缺点,同时具有功能多样化、建设装修一体化、设计多样化、标准化等优点,是一种绿色环保、安全高效的建筑方式,近年来一直被我国政府部门大力倡导。但目前我国装配式建筑还没有普及,使用率比较低,没有形成该市场的良性循环,除了技术还不够成熟,成本较传统建筑相比偏高以及还未形成统一的质检标准等外,还有很大一部分原因是装配式建筑这一概念对于社会公众来说还很新,很多消费者和建筑开发商对装配式建筑缺乏足够的了解,对其安全性以及各种功能优势也持有一定的怀疑,认可度不高。因此,对于开发装配式建筑的企业来说,制定优质可行的全面的营销推广策略是提高社会公众对装配式建筑的认可度,促进消费者尝试并渐渐偏好购买这种新式建筑,并最终促使建筑开发商、承包商广泛采用装配式建筑的行之有效的方法。在此背景下,本研究以三一集团旗下子公司三一筑工科技有限公司装配式建筑为研究对象,运用营销管理理论,在对三一筑工装配式建筑现有的营销推广策略进行分析的基础上,剖析其营销推广策略存在的问题,深入、全面地分析其所处的宏观和微观营销环境,指出三一筑工的优势和劣势以及外部环境为其发展带来的机会和威胁,为三一筑工装配式建筑的目标市场选择和市场定位提供真实依据和科学指导,并在此基础上从广告推广、人员推广、销售促进和公关促销四个方面完善其现有营销推广策略,同时给予其在组织、技术、人力和管理等方面的保障,最终提高社会公众对装配式建筑的认知、理解和信任,加大建筑开发商对装配式建筑的信心。并借此为其他从事装配式建筑的企业的营销推广策略的制定提供借鉴,加快我国建筑行业工业化进程。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.92;F274
【图文】：

国内生产总值,增长情况,装配式建筑

笔者认为装配式建筑产业是国重点持的环保产业，从全省市出台的有关逡逑装配式建筑的相关规划和扶持补贴政策也可以看出，政府己重点做好了两方面的工作，逡逑一是通过建立倒逼机制，让企业把压力转化为了动力；二是对积极参与的企业给予了奖逡逑励，调动了企业的积极性和自觉性。装配式建筑未来的发展空间相当好。尽管目前我国逡逑装配式建筑的标准规范支撑还不足，但是近几年我国也在持续加码支持装配式建筑的市逡逑场准入标准和技术标准的研制，市场也越发透明完善，为装配式建筑的持续发展营造了逡逑良好的市场环境。逡逑３．１．邋２经济环境分析逡逑最近，国家统计局公布，２０１７年中国国内生产总值（ＧＤＰ）达到８２．７１万亿元，同逡逑比增长６．９％，高于２０１６年的国内生产总值增长率６．７％。如图３－１所示，２０１７年是我国逡逑ＧＤＰ增速在五年来首次回升的一年。这意味着在供给侧改革、环保、金融去杠杆等因素逡逑制约下，中国经济仍有反弹，当前实体经济可谓是“稳中向好”，新动能对经济增长的逡逑

实际增长率,价格因素,人均可支配收入,居民

逡逑和改革开放之前比较，我国城乡居民收入已持续实现跨越式的提升，居民财富不断逡逑增长。《中华人民共和国２０１７年国民经济和社会发展统计公报》显示２，邋２０１７年我国居逡逑民人均可支配收入达２．５９７４万元，同比增长９．０％，扣除价格因素的影响，实际增长率逡逑为７．３％，比ＧＤＰ增速高０．４个百分点。全国居民人均可支配收入的中位数是２．２４０８万逡逑元，增长７．３％，其中城镇居民人均可支配收入是３．６３９６万元，增长８．３％，扣除价格因逡逑素的影响，实际增长率为６．５％；农村居民人均可支配收入也超过一万元，为１．３４３２万逡逑元，同上年相比增长８．６％，扣除价格因素的影响，实际增长率为７．３％。如图３－２所示，逡逑我国居民人均可支配收入呈现逐年增长趋势，在不久的将来有望突破３万大关。更多的逡逑可支配收入意味着更多的消费和更多的投资。２０１７年以来，我国居民消费层次由温饱型逡逑逐渐转变成全面小康型，居民对居住环境的要求越来越高，居住条件显著改善。经济的逡逑增长必将推动城镇化步伐的加快，住房需求也自然随之“水涨船高”。逡逑

【参考文献】