QDJW公司并购绩效研究
发布时间：2020-07-21 21:54
【摘要】：随着全球经济一体化的快速发展和互联网技术的不断深入,我国企业间的竞争日益激烈,即使是发展多年、基本路线已经确定的企业,在这样的背景下也开始争夺市场份额或对产业重新布局。并购作为企业的一项重要经营决策,不仅可以帮助企业快速进入新领域,还有利于企业在激烈的市场竞争环境中,获得长远的发展。成功的并购行为在企业发展过程中犹如推进器,会给企业带来积极的影响,然而在并购的市场浪潮中,并购的成功率较低,失败的并购行为会对企业产生负效应。所以,如何利用并购提高企业经营绩效,已经成为社会各界最为关注的焦点。本文以QDJW公司并购YK公司为研究样本,从QDJW公司的视角出发,对并购绩效进行系统的分析和整体评价。全文总共包括六个部分:第一部分介绍了本文研究的背景和意义,之后梳理归纳出国内外学者在并购绩效研究方面的成果,引出本文的研究思路、内容、方法以及创新点;第二部分介绍了并购和并购绩效的相关概念与理论基础;第三部分从发展历程、发展方向以及商业模式方面对并购双方公司进行介绍,阐述并购动因以及并购交易过程;第四部分对QDJW公司并购YK公司绩效进行分析,运用事件研究法分析短期绩效,发现并购后产生了短期公告效应。运用财务指标对并购长期绩效进行分析,发现并购后绩效明显下滑。运用非财务指标进行分析,发现QDJW公司缺乏对战略目标的实施,并购后市场占有率下降,再结合品牌价值和消费群体分析,发现此次并购没有实现多元化经营的动机,降低了市场竞争力;第五部分提出并购存在的问题和相关启示;第六部分总结全文研究的内容,指出存在不足的原因,并提出今后关注和研究的方向。
【学位授予单位】：辽宁石油化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.7;F271
【图文】：
图 3.1 2012 年-2017 年中国化妆品零售总额Fig.3.1 Total retail sales of cosmetics in China from 2012 to 2017如图 3.1 所示，2012 年到 2017 年我国化妆品零售总额逐年上涨，QDJW 公实现“颜值经济”的发展，就必然会遇到资金、技术、规模、客户等问题。这不仅会增加进入新领域的难度，还会提高产品的成本、增加运营风险。如果 公司成功，那么 QDJW 公司就能以低成本、高效率的状态进行运营生产。以司可以帮助 QDJW 公司打造自有品牌天猫（淘宝）旗舰店为例，如果 QDJW 有属于自己的网络销售平台，那么仅依靠线下推广的方式，其自有品牌的营销 QDJW 公司在化妆品行业中占有预期的市场份额。.2 提升产业协同效应自 QDJW 公司规划进军化妆品领域以来，始终坚持围绕上下游产业链进行局，期望在加大发展化妆品产业的同时加快发展其它两个板块业务。其中化妆上游主要指生产产品时所需要的各种原材料，下游则是产品销售推广的各种渠
-1 0.0000 0.4597 -0.4597 -7.24490 9.5239 -0.3247 9.8487 2.60371 9.5375 0.0720 9.4654 12.06922 3.0811 0.4318 2.6492 14.71843 -3.7608 -0.5373 -3.2235 11.49494 1.3228 1.1139 0.2090 11.70385 -3.0261 0.7817 -3.8078 7.89606 -0.6629 0.3805 -1.0434 6.85267 -1.7444 -0.0110 -1.7334 5.11928 0.2366 -0.0081 0.2447 5.36399 -0.2366 0.2022 -0.4388 4.925110 -0.1355 -0.5567 0.4213 5.346411 1.1456 0.6898 0.4558 5.802112 -0.8410 0.7889 -1.6299 4.172213 -2.3933 0.1834 -2.5766 1.595614 2.9995 0.4024 2.5971 4.192715 -0.7753 0.9289 -1.7042 2.4885来源：国泰君安数据库
图 4.2 2013 年-2019 年一季度 QDJW 公司主营业务利润率趋势分析图ig.4.2 Trend analysis chart of QDJW company’s main business profit rate from 2013 to 201由表 4.2 中数据和图 4.2 所示，2013 年到 2019 年一季度 QDJW 公司主营业率呈波动上升趋势。其中自 2015 年化妆品业务纳入主营业务后，其主营业务有所下滑，这主要是化妆品业务营业成本增加导致的，2016 年营业成本同比.47%，但其营业收入同比仅增加 60.54%，主营业务利润的增长幅度远小于主收入增长的幅度。2017 年并购 YK 公司后，主营业务利润率有所增幅，但是在 第一季度又出现下降趋势，下降幅度为 2.12%。从长期看，此次并购 YK 公司帮助 QDJW 公司增加其产品附加值和提高公司主营业务利润率，说明在电子销方面没有为 QDJW 公司设计出快速打开线上营销渠道的路线，市场竞争力弱的趋势。（2）净资产收益率分析。净资产收益率是判断企业经营自有资本、资金的用情况，是具有综合性、代表性的财务指标。该指标越高，代表企业的盈利能
本文编号：2764864
【学位授予单位】：辽宁石油化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.7;F271
【图文】：
图 3.1 2012 年-2017 年中国化妆品零售总额Fig.3.1 Total retail sales of cosmetics in China from 2012 to 2017如图 3.1 所示，2012 年到 2017 年我国化妆品零售总额逐年上涨，QDJW 公实现“颜值经济”的发展，就必然会遇到资金、技术、规模、客户等问题。这不仅会增加进入新领域的难度，还会提高产品的成本、增加运营风险。如果 公司成功，那么 QDJW 公司就能以低成本、高效率的状态进行运营生产。以司可以帮助 QDJW 公司打造自有品牌天猫（淘宝）旗舰店为例，如果 QDJW 有属于自己的网络销售平台，那么仅依靠线下推广的方式，其自有品牌的营销 QDJW 公司在化妆品行业中占有预期的市场份额。.2 提升产业协同效应自 QDJW 公司规划进军化妆品领域以来，始终坚持围绕上下游产业链进行局，期望在加大发展化妆品产业的同时加快发展其它两个板块业务。其中化妆上游主要指生产产品时所需要的各种原材料，下游则是产品销售推广的各种渠
-1 0.0000 0.4597 -0.4597 -7.24490 9.5239 -0.3247 9.8487 2.60371 9.5375 0.0720 9.4654 12.06922 3.0811 0.4318 2.6492 14.71843 -3.7608 -0.5373 -3.2235 11.49494 1.3228 1.1139 0.2090 11.70385 -3.0261 0.7817 -3.8078 7.89606 -0.6629 0.3805 -1.0434 6.85267 -1.7444 -0.0110 -1.7334 5.11928 0.2366 -0.0081 0.2447 5.36399 -0.2366 0.2022 -0.4388 4.925110 -0.1355 -0.5567 0.4213 5.346411 1.1456 0.6898 0.4558 5.802112 -0.8410 0.7889 -1.6299 4.172213 -2.3933 0.1834 -2.5766 1.595614 2.9995 0.4024 2.5971 4.192715 -0.7753 0.9289 -1.7042 2.4885来源：国泰君安数据库
图 4.2 2013 年-2019 年一季度 QDJW 公司主营业务利润率趋势分析图ig.4.2 Trend analysis chart of QDJW company’s main business profit rate from 2013 to 201由表 4.2 中数据和图 4.2 所示，2013 年到 2019 年一季度 QDJW 公司主营业率呈波动上升趋势。其中自 2015 年化妆品业务纳入主营业务后，其主营业务有所下滑，这主要是化妆品业务营业成本增加导致的，2016 年营业成本同比.47%，但其营业收入同比仅增加 60.54%，主营业务利润的增长幅度远小于主收入增长的幅度。2017 年并购 YK 公司后，主营业务利润率有所增幅，但是在 第一季度又出现下降趋势，下降幅度为 2.12%。从长期看，此次并购 YK 公司帮助 QDJW 公司增加其产品附加值和提高公司主营业务利润率，说明在电子销方面没有为 QDJW 公司设计出快速打开线上营销渠道的路线，市场竞争力弱的趋势。（2）净资产收益率分析。净资产收益率是判断企业经营自有资本、资金的用情况，是具有综合性、代表性的财务指标。该指标越高，代表企业的盈利能
【参考文献】
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1 王溯;我国制造业公司并购绩效的实证研究[D];吉林大学;2017年
2 刘星;我国上市公司并购绩效及其影响因素的实证研究[D];南京理工大学;2015年
本文编号：2764864
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