X公司聚乙烯催化剂市场营销策略研究

发布时间：2020-10-13 22:49

　　 随着各生产企业聚乙烯催化剂产能的不断增加以及竞争者的日益增多,聚乙烯催化剂行业的竞争日益激烈,聚乙烯催化剂面临的市场营销压力也越来越大。为了改善X公司聚乙烯催化剂市场营销策略,本文通过使用文献分析、SWOT分析、PEST分析以及案例研究相结合的研究方法,并结合X公司最近三年的相关数据,对X公司聚乙烯催化剂市场营销策略存在的主要问题进行了研究,以期能为X公司以及其他聚乙烯催化剂生产企业的市场营销策略的改善提供可供参考的借鉴。通过研究发现,X公司聚乙烯催化剂营销主要面临产品类型过于单一、产品定价缺乏竞争力、促销策略主动性不足、产品销售渠道过于狭窄等突出问题。针对X公司目前面临的市场营销问题,X公司应选择依托中国石油市场支持,继续加强与科研院所合作,拓宽产品组合宽度和深度,采取积极的营销策略,提升市场占有率的营销策略,以应对当前所面临的市场营销问题。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F426.7;F274
【部分图文】：

图 3.1 我国 2013 年到 2018 年经济增长情况如图所示，从 2013 年到 2018 年，我国经济总体呈现持续减速的趋势，直接从 2013年的 7.70%下滑到了 2016 年的 6.70%，虽然在 2017 年时有所回暖，但是在 2018 年时再次下滑到了 6.60%，创新新的历史增长低点。总体来看，随着我国经济增长速度的持续下滑，市场对聚乙烯催化剂需求会受到一定的负面影响，在一定程度上会对 X 公司的市场营销产生一定的负面影响。3.1.3 社会文化环境对于 X 公司所生产的聚乙烯催化剂而言，社会文化主要是指潜在消费者对于聚乙烯催化剂产品的态度，同时也指 X 公司所在地的居民对 X 公司的态度。就 X 公司的潜在消费者对 X 公司所生产的聚乙烯催化剂的态度来看，虽然 X 公司在聚乙烯催化剂领域的影响力不及市场份额较高的聚乙烯催化剂生产企业，但是 X 公司作为中国石油的
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本文编号：2839801