歌力思服饰公司品牌并购的动因与绩效研究

发布时间：2021-03-26 04:49

　　近几年,我国纺织服装业发展极快,我国巨大的市场内需已经成为本土服装行业平稳增长的主要动力来源。现阶段服装行业的竞争主要体现在品牌的竞争上,我国服装行业品牌虽多,但在知名度与美誉度上与国外的大多数品牌存在差距。国内越来越多的服饰公司看到了未来服装市场的巨大增长空间,想要通过品牌并购来扩大市场份额,提升品牌形象。但是,品牌并购能否为公司提高效益值得研究。本文通过对品牌并购相关文献的梳理,在阐述国内外有关品牌并购动因与绩效的理论的基础上,对歌力思服饰公司品牌并购案例进行了研究。本文一共分为五个部分:第一部分为绪论;第二部分为理论基础,包括品牌并购的相关理论与评价方法;第三部分为歌力思服饰公司品牌并购的案例分析,包括对服装行业分析和歌力思基本情况的介绍,在分析并购动因的基础上明确了目标公司及品牌的选择,并对并购的交易过程进行了简要介绍;第四部分为并购后的绩效分析,运用财务指标法、经济增加值模型以及非财务绩效分析对并购的绩效进行分析和评述;第五部分为结论。通过案例分析本文总结出了歌力思进行品牌并购的五点动因:（1）通过并购新品牌扩大市场份额;（2）提高品牌资源配置效率;（3）通过多品牌组合规避市... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本文研究框架图

3 歌力思服饰公司品牌并购的案例分析3.1 服装行业分析3.1.1 国际服装行业分析（1）国际服装行业市场规模及增速根据欧睿咨询报告显示，2012 年至 2016 年，全球服装零售市场的零售额以3.9%的年均增长率稳步增长，2016 年总额达 13,231 亿美元。预计 2016 年至 2021年全球服装零售市场的年均增长率将提高至 4.6%，到 2021 年估计零售额达16,595 亿美元，这主要由消费升级以及平均售价增加所带动。下图为全球服装零售市场规模及增速。

东华大学硕士学位论文从整体上看，我国服饰公司的营业收入呈现正向增长态势，但是各品牌服饰公司的营业收入差距较大。通过对比国外服饰公司的营业收入规模，我们可以看出国内品牌服饰公司的收入规模与国外品牌服饰公司的收入规模存在较大差距究其原因，我们不难发现，由于我国服装行业起步较晚，长期以来，国内服装企业主要以贴牌的方式参与市场竞争，自主品牌较少，产品附加值较低，从而导致企业竞争力较弱。（3）国内服装网购市场交易规模及增速自 2010 年以来，我国服装网购市场规模保持比较平稳的增长态势，并呈现持续放缓的趋势。根据智研资讯研究中心的数据显示，2016 年，我国服装网购交易额达到 9343 亿元，同比增长 25.29%。

【参考文献】：
期刊论文
[1]跨国并购对本土品牌国际化形象的提升效应[J]. 王晓玉,汪俊.  软科学. 2017(06)
[2]基于协同效应的海外并购绩效研究——以吉利汽车并购沃尔沃为例[J]. 胡海青,吴田,张琅,张丹.  管理案例研究与评论. 2016(06)
[3]并购动机与中国企业的并购绩效:基于DEA和TSFA的研究[J]. 张学伟.  管理现代化. 2015(02)
[4]我国企业品牌并购绩效的实证研究[J]. 郭健全,刘加福.  中国商贸. 2014(20)
[5]弱势企业并购后品牌战略与消费者购买意向关系研究——基于品牌真实性的视角[J]. 姚鹏,王新新.  营销科学学报. 2014(01)
[6]国内上市公司跨国并购绩效影响因素的实证研究[J]. 余鹏翼,王满四.  会计研究. 2014(03)
[7]吉利并购沃尔沃的绩效分析——基于并购前后的会计指标比较[J]. 周世民,张玉.  财务与会计(理财版). 2013(06)
[8]对康师傅控股与百事中国并购联盟的探讨[J]. 周拓圻.  财经界(学术版). 2013(05)
[9]山东钢铁集团并购重组绩效研究——基于事件研究法的实证分析[J]. 刘立海,王曙光,彭永兴.  当代经济. 2013(04)
[10]品牌并购绩效及其影响因素研究[J]. 胥朝阳,张婷,周超.  经济与管理. 2013(02)

硕士论文
[1]七匹狼并购杭州肯纳服饰的绩效及分析[D]. 王香群.江西财经大学 2017



本文编号：3100981