GJ公司软体家居市场营销策略研究

发布时间：2021-03-27 19:44

　　世界经济快速发展,各国居民生活水平不断提高,人们对家居环境舒适性的要求越来越高,全球软体家具的消费量也呈逐年上升的趋势。根据米兰轻工业信息中心统计,2007年至2016年期间,全球软体家具消费量从540亿美元增长至650亿美元。根据米兰轻工业信息中心统计,2016年我国软体家具产值约占全球的49%,消费量约占全球的31%,我国已成为世界第一的软体家具生产国和消费国。GJ公司作为一家专门从事软体家居制造与销售业务的国内大型上市企业,除了自主设计研发、生产和销售沙发、软床、床垫等软体家具外,还向配套产品供应商采购茶几、电视柜、餐桌等配套产品并对外销售。公司销售配套产品,不仅丰富了自身的产品线,而且配套产品与公司自产产品的设计风格一致,满足了消费者的一站式购物需求。但是近年来,政治环境和经济环境的变化不断挤压软体家居商家的生存空间,在公司所处的中高端软体家具行业,企业之间的竞争已经从低层次的价格竞争逐渐升级到品牌、渠道、产品质量、客户服务、组织管理等的综合能力竞争。另外,中国巨大的消费市场吸引了国外软体家具厂商进入。市场竞争的加剧可能导致行业平均利润率的下滑,从而对GJ公司的生产经营带来不利... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

008-2018年我国人口自然增长率

监会《上市公司行业分类指引》（2012 年修订）家具制造业”；根据国家统计局《国民经济行业公司所处的行业为“C21 家具制造业”中的“C2行业为软体家具行业。软体家具主要指由弹性材饰面料及饰物制成的各种软家具，主要包括沙发协会统计，2017 年我国家具制造行业主营业务收；我国家具产量共计 80703.47 万件，同比增长 3发展。根据 CSIL 统计，如图 3-4 所示，2016 年49%，消费量约占全球的 31%，我国已成为世界而我国近几年城镇化率不断提升，房地产市场带国内消费升级推动，家具的更换频次与渗透率逐国软体家具的持续增长。2017年我国软体家居产值世界占比

图 3-5 2017 年我国软体家居行业集中ure 3-5. Concentration of Software Home Indu研咨询发布的 2019-2025 年中国软体家具市场运用 PEST 分析法等方法分析了企业所处再结合到 GJ 公司的经营理念和现状来说看存在的机遇有哪些：国软体家居各品牌市场占用率低，行业段，GJ 非常有希望成为市场第一的领导业退市的过程中，大品牌的市场占有率将来越明显。面，房地产市场精装比例增加，如图 3-6 性发展机会，有望使软体家居成为精装配，产业资本的流入有望帮助其在地产调控冲地产下行的影响，中长期看，软体行业集

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]家具业线上线下营销渠道冲突问题研究[D]. 王安然.西南大学 2016



本文编号：3104101