我国空调行业营销策略研究——以格力空调为例

发布时间：2021-04-11 23:35

　　中国的空调市场已然成为各大家电品牌企业的激烈竞争之地,分析空调市场的竞争状况和营销策略,能够更加完善的了解空调市场行情,为制定企业的下一步市场竞争战略做准备,能够帮助企业制定有效的营销策略,在激烈的市场竞争环境中取得中国空调市场的领先地位。文章首先阐述了空调行业的发展状况,然后分析了格力空调市场环境与营销策略,最后总结出格力空调的市场营销策略的问题与改进对策。文章通过对空调行业的分析及格力空调营销策略的研究,为空调行业以及为格力空调未来的发展总结出方法与路径。 

【文章来源】：中国集体经济. 2020,(24)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

格力空调渠道初级结构图

1. 产品定位不够全面，不能全面覆盖市场格力空调对于外部的机遇和威胁以及自身的优势和劣势存在认识不足等问题，解决好这个问题则需要对中国空调市场有一个非常好的定位，也就是使自己的产品和同类产品区分开来，并且能够满足不同的消费者需要，解决好市场的划分，消费者的偏好之间的关系。目前，格力空调主要对市场细分这一定位存在模糊。在激烈的市场竞争面前，各大空调企业都想占领整个空调市场，势必会造成市场产品过剩，技术不完善，导致消费者无法找寻自己需要的产品。面对这一问题，格力空调的营销策略要非常的明确，清楚自己所要占领的领域，并且在该领域服务好消费者，不应该为了占领整个中国市场，而造成定位的混乱。

【参考文献】：
硕士论文
[1]TCL家用空调营销策略研究[D]. 李子斌.华南理工大学 2015
[2]格力空调市场营销策略研究[D]. 吴泳成.广东工业大学 2014
[3]格力电器营销战略研究[D]. 段强.华中科技大学 2013



本文编号：3132163