“互联网+”背景下老字号品牌凤阳酒厂营销策略优化研究

发布时间：2023-02-16 10:09

　　随着“互联网+”概念不断深入,各种各样的互联网新技术、新事物不断涌现,深刻地影响了企业的营销。为了适应“互联网+”背景下新的市场环境,各企业纷纷借助互联网对营销策略进行变革。对于传统企业而言,能否实现企业营销的“互联网+”升级,提升自身市场竞争力显得尤为关键。在此背景下,探索“互联网+”背景下凤阳酒厂营销策略优化具有重要意义。本文以滁州地区老字号品牌凤阳酒厂为研究对象。首先,通过梳理大量国内外相关研究文献,获取论文研究所需的概念和理论基础。其次,依据PEST分析模型对凤阳酒厂面临的营销环境进行分析,运用SWOT分析法找到凤阳酒厂的优势与劣势,面临的机会与威胁。再次,对凤阳酒厂实地走访调研,并针对当前营销策略进行问卷调查,结合244份调查问卷数据,了解消费者白酒消费在产品、价格、渠道和促销等方面的需求和偏好,分析总结出凤阳酒厂目前营销策略中存在例如目标市场狭窄、产品线混乱、缺少中高端产品、促销手段陈旧等问题。最后,以4P营销理论和STP理论为基础,以解决凤阳酒厂目前营销策略中的问题为导向,依托“互联网+”背景,对凤阳酒厂营销策略提出包括创新开发新产品、分档次合理定价、“社交+电商”多渠道...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景与研究意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外研究现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
        三、研究述评
    第三节 研究内容及研究方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 可能的创新之处
第二章 相关概念与理论基础
    第一节 相关概念
        一、互联网+
        二、老字号品牌
        三、营销策略
    第二节 相关理论
        一、4P营销理论
        二、STP理论
    第三节 相关分析模型
        一、PEST分析法
        二、SWOT分析法
第三章 “互联网+”背景下凤阳酒厂营销现状分析
    第一节 凤阳酒厂基本情况
        一、公司简介
        二、公司结构及发展历程
    第二节 凤阳酒厂营销策略现状
        一、产品策略现状
        二、价格策略现状
        三、渠道策略现状
        四、促销策略现状
    第三节 凤阳酒厂营销环境分析
        一、政策环境分析
        二、经济环境分析
        三、社会环境分析
        四、技术环境分析
        五、“互联网+”对凤阳酒厂营销环境影响
第四章 “互联网+”背景下凤阳酒厂营销问题分析
    第一节 凤阳酒厂SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机会分析
        四、威胁分析
    第二节 凤阳酒厂营销策略问题调研
        一、调研目的
        二、访谈设计与分析
        三、问卷调查设计与实施
        四、问卷调查结果统计分析
        五、调研结论
    第三节 凤阳酒厂营销问题分析
        一、目标市场狭窄
        二、产品布局不合理
        三、价格管控混乱
        四、渠道管理开发落后
        五、促销推广平庸僵化
第五章 “互联网+”背景下凤阳酒厂营销策略优化
    第一节 产品策略优化
        一、优化整合产品组合
        二、“互联网+”背景下产品创新
    第二节 价格策略优化
        一、分档次合理定价
        二、维护价格体系
    第三节 渠道策略优化
        一、优化提升渠道管理
        二、“社交+电商”多渠道营销
    第四节 促销策略优化
        一、“互联网+老字号品牌故事”
        二、新媒体营销
        三、“互联网+体验”营销
第六章 研究结论与不足
    第一节 研究结论
    第二节 研究不足
参考文献
附录一 凤阳酒厂消费者调查问卷
附录二 访谈提纲
致谢



本文编号：3744019