E研究所MEMS传感器营销策略研究

发布时间：2023-04-04 22:39

　　2017年,国务院再一次提出意见,要求各个地区的军工企业必须要按照《国防企业转型建议》进行自我改革。这也就意味着在未来的十年时间内,军工企业将会有极好的发展前景,其总体发展速度将不断提升,并且会在第一个十年时间内赶超部分欧洲大国。在这种大环境下,国家、企业、个人对军工企业的投资越来越多,政府也对其予以政策的帮扶以及资金的帮助。随着人工智能、大数据、云计算、5G移动通信以及物联网等应用市场快速发展,汽车、无人机、机器人和其它工业设备朝着智能化方向飞速发展。MEMS传感器是随着新一代信息技术发展起来的微型化、集成化、智能化的传感器,作为智能光束控制和扫描成像的核心芯片,其在消费电子、汽车电子、工业控制、医疗健康、航空航天领域具有广阔的前景,是国家发展战略性新兴产业的重要支撑。E研究所作为军工企业,面临着前所未有的发展前景,这也就意味着其必须对自己的技术提升、整体管理办法进行转型,从而开拓新的市场,保证自己在综合竞争中的竞争能力。在此大背景下,E研究所立足于自身MEMS传感器的产品优势,积极开拓民用市场。本文主要研究民用市场领域E研究所MEMS传感器市场营销策略。本文首先分析了本文的研究背景...

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究背景与研究意义
        一、研究背景
            (一)军民融合发展情况
            (二)MEMS传感器发展情况
        二、研究意义
    第二节 研究内容与研究方法
        一、研究内容
        二、研究方法
            (一)文献研究法
            (二)PEST和SWOT分析法
            (三)问卷调查法
    第三节 国内外研究现状
        一、国外高科技产品市场营销的相关研究
        二、国内高科技产品市场营销的相关研究
第二章 基本概念和相关理论基础
    第一节 高科技产品含义及特性
        (一)产品生命周期呈现棘轮效应
        (二)产品的附加值更高
        (三)产品价值很难精确测量
    第二节 相关理论基础
        一、STP营销理论
        二、4P理论
        三、PEST分析法
        四、SWOT分析法
第三章E研究所MEMS传感器营销环境分析
    第一节E研究所及MEMS传感器产品简介
        一、E研究所基本情况
        二、E研究所主要产品
            (一)MEMS惯性传感器
            (二)MEMS红外传感器
            (三)MEMS气体传感器
            (四)光通信执行器
            (五)微流量传感器
            (六)MEMS压力传感器
    第二节 基于PEST理论的E研究所的宏观环境分析
        一、政策环境
        二、经济环境
        三、社会环境
        四、技术环境
    第三节 目标市场及竞争对手分析
        一、目标市场分析
            (一)消费电子市场
            (二)汽车电子市场
            (三)工业控制市场
            (四)医疗健康市场
        二、竞争对手分析
    第四节MEMS传感器营销环境SWOT分析
        一、优势分析
            (一)技术研发转化能力强
            (二)创新能力水平高
            (三)完整的产品研发和生产工艺
        二、劣势分析
            (一)在行业经验积累方面存在差距
            (二)资本规模相对较小
            (三)新市场开发能力较弱
        三、机会分析
        四、威胁分析
        五、SWOT矩阵
第四章E研究所MEMS传感器营销存在的问题及原因分析
    第一节E研究所MEMS传感器营销存在的问题调查与诊断
        一、品牌影响力
        二、产品满意度
        三、技术满意度
        四、供货满意度
        五、品质满意度
        六、价格满意度
    第二节E研究所MEMS传感器营销存在的问题原因分析
        一、目标市场定位模糊
        二、品牌知名度低
        三、市场占有率低
        四、产品种类单一
第五章E研究所MEMS传感器市场营销策略及其保障措施
    第一节 准确定位目标市场
        一、MEMS传感器市场细分
        二、目标市场
        三、市场定位
    第二节E研究所MEMS传感器市场营销组合优化策略
        一、产品策略
            (一)品牌策略
            (二)创新产品服务策略
        二、价格策略
            (一)定价方法
            (二)定价策略
        三、渠道策略
            (一)采用直销渠道
            (二)建立高精专渠道
        四、促销策略
    第三节E研究所MEMS传感器市场营销保障措施
        一、建立制度创新机制
        二、建立市场营销体系
        三、加强人才团队建设
第六章 研究结论与展望?
附录 问卷设计
参考文献
致谢



本文编号：3782187