建立追溯系统对XX青稞酒企业品牌信任的影响和提升路径

发布时间：2023-04-11 00:14

　　近年来国内白酒企业竞争激烈,同质化现象严重。青稞酒以青稞为原料,在白酒市场上占有一定的份额,也是高海拔地区主要的粮食产品,其独特的加工原料和酿造工艺及饮后清爽、无顶、香醇的特点,受到越来越多的消费者的青睐。本文以互助青稞酒为研究对象,客观分析了其品牌影响力及存在问题,以调查分析的方法针对企业品牌信任受到可追溯系统不同程度的影响进行了研究。探讨追溯体系的构建对提高产品品牌信任的影响和提升路径。产品溯源系统是可以对产品进行正向,逆向或不定向追踪的生产控制系统,适用于各种类型的过程和生产控制系统。正向链条的延伸确保产品质量安全,反向链条的查询确保明确问题责任。追溯本质是通过记录来实现产品全过程的监管,最终实现:“来源可知、去向可追、质量可查、责任可究”。追溯体系具有质量管控的特点,有利于倒逼生产经营者提高安全责任意识、强化品控管理,满足消费者对于产品质量安全的要求;追溯体系具有的风险规避的特点,可以有效规避市场中假冒伪劣产品给企业品牌造成的破坏,也可以避免由于个别经销商的市场窜货行为带来的扰乱市场营销计划和促销费用的浪费;溯源体系的建立,为消费者提供了解生产和流通信息的渠道,有利于加强消费者...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 国内外文献综述
        1.3.1 国内文献综述
        1.3.2 国外文献综述
    1.4 研究思路与研究方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究流程
    1.5 本文创新点
第2章 理论基础
    2.1 品牌信任
        2.1.1 什么是品牌信任
        2.1.2 品牌信任相关文献综述
        2.1.3 品牌信任机制
        2.1.4 品牌信任建立
        2.1.5 品牌信任营销
    2.2 可追溯体系
        2.2.1 可追溯体系概念
        2.2.2 可追溯体系原理
        2.2.3 可追溯体系维度分析
    2.3 可追溯体系与品牌信任
第3章 XX青稞酒企业现状分析
    3.1 发展现状
        3.1.1 企业简介
        3.1.2 企业发展现状
    3.2 品牌建设现状
        3.2.1 品牌历史沿革
        3.2.2 品牌发展现状
        3.2.3 品牌战略规划
        3.2.4 品牌优势
    3.3 品牌建设存在的问题
    3.4 品牌建设存在问题的原因分析
    3.5 SWOT分析
        3.5.1 优势分析
        3.5.2 劣势分析
        3.5.3 机会分析
        3.5.4 威胁分析
    3.6 建立可追溯体系的必要性分析
第4章 追溯体系对XX青稞酒企业品牌信任的影响
    4.1 研究方法
        4.1.1 调查研究
        4.1.2 问卷设计
    4.2 数据分析
    4.3 总结与思考
第5章 提升XX青稞酒企业品牌信任的路径
    5.1 建设产品可追溯体系
        5.1.1 通过追溯体系建设推进示范带动
        5.1.2 提高消费者对可追溯系统的直观认知
        5.1.3 利用信息透明和品质管控提高消费者的品牌信任度
        5.1.4 通过风险规避和关系保证加强消费者和品牌的联系
    5.2 基于可追溯体系维护并提升品牌价值
        5.2.1 品牌的维护
        5.2.2 品牌提升
    5.3 调整和完善品牌战略规划
第6章 结论
    6.1 结论
    6.2 展望
参考文献
致谢



本文编号：3788983