华为手机伊朗市场营销策略研究

发布时间：2023-12-23 17:27

　　在互联网时代,手机已经成为了人们在学习、工作和生活中的必需品。最近几年,中国的手机产业发展势头很猛,在国内的市场已经趋于饱和,但是,海外市场还有一定的发展空间,尤其是位于西亚地区的伊朗市场还很广阔。经济全球化可以说是二十一世纪的“世纪特征”。经济世界发生着深刻的变化,全球背景下各种资源的流动和配置成为当今世界的深刻变化。中国的本地企业必须在国外寻找机会,并开始其国际化旅程。进入世界市场不是最终目标,与跨国公司巨头争夺全球市场份额和发展国际核心竞争力是真正的目的。华为的手机产品也实现了国际化布局,在许多国家都建立了研发机构和市场分支机构。在当前竞争激烈的商业环境中,所有公司都在寻求策略和方法来稳定竞争并实现增长和增强。面对海外市场需求的增长,国际手机市场的激烈竞争以及挑战和机遇在经济全球化的背景下依然突出。华为如何在伊朗制定相应的营销策略以形成公司的市场竞争力,进一步拓展伊朗手机市场,保持其可持续发展能力,这是其国际化道路上的关键问题。本文分析了华为手机在伊朗的市场分布、主要产品、产品价格、分销渠道、销售数据等营销现状,并且通过问卷调查的形式调查了华为手机伊朗消费者对手机的满意度,进一步...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
            (1)理论意义
            (2)实践意义
    1.2 相关研究现状
        1.2.1 市场营销理论发展研究现状
        1.2.2 国际市场营销研究现状
        1.2.3 中国手机国际市场营销的研究现状
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 相关理论基础
    2.1 基本概念
        2.1.1 文化营销
        2.1.2 营销策略组合
    2.2 营销理论与方法
        2.2.1 目标市场战略
        2.2.2 PEST分析模型
第3章 华为手机在伊朗的营销现状分析
    3.1 华为公司概况
    3.2 华为手机在伊朗的营销现状
        3.2.1 主要产品
        3.2.2 产品价格
        3.2.3 分销渠道
        3.2.4 促销策略
    3.3 华为手机伊朗消费者调查
        3.3.1 调查方案设计
        3.3.2 调研方案实施与数据收集
        3.3.3 调研数据统计分析
    3.4 华为手机在伊朗营销中的问题分析
        3.4.1 品牌定位不突出
        3.4.2 销售渠道有些单一
        3.4.3 促销方式有局限性
        3.4.4 系统使用体验不好
第4章 华为手机伊朗市场营销环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 政治法律环境
        4.1.2 经济环境分析
        4.1.3 社会文化环境分析
        4.1.4 技术环境分析
    4.2 微观环境分析
        4.2.1 市场需求
        4.2.2 伊朗消费者分析
        4.2.3 市场竞争者分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 优势
        4.3.2 劣势
        4.3.3 机会
        4.3.4 威胁
第5章 华为手机伊朗市场营销策略
    5.1 华为手机STP分析
        5.1.1 市场细分
        5.1.2 目标市场选择
        5.1.3 市场定位
    5.2 华为手机在伊朗的营销策略
        5.2.1 产品策略
        5.2.2 价格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促销策略
第6章 华为手机伊朗市场营销策略实施的保障措施
    6.1 推行持续发展管理
    6.2 加强营销团队建设
    6.3 加大技术创新力度
    6.4 重视品牌形象塑造
研究结论和展望
参考文献
致谢
附录一 华为手机伊朗消费者调查问卷



本文编号：3874201