魏桥纺织股份有限公司东南亚市场营销策略研究

发布时间：2024-01-30 23:25

　　本文主要研究魏桥纺织股份有限公司在东南亚市场的营销策略。在已有文献研究基础之上提出尚未解决的问题,分析东南亚市场营销环境和企业在东南亚市场的营销情况,针对企业存在的问题提出营销策略建议和保障性措施。借此分析中国纺织企业国际营销过程中普遍面临的问题并提出建议和保障性措施。最后通过普遍问题分析,给中国纺织企业提供一定的启示借鉴作用。本文首先分析了中国纺织业的整体概况,明确研究目的和意义,阐述在研究过程中的重点和困难点并确定研究的思路和技术线路图。分析总结国内外学者在纺织企业东南亚市场营销策略领域的相关学术研究现状,对已有文献进行分析总结。了解到中国纺织企业在东南亚市场营销策略的研究还很缺乏,提出需要解决的问题。从政治、经济、文化和技术四方面研究东南亚宏观环境,并分析中国纺织品在东南亚市场的营销现状。再对魏桥纺织股份有限公司的企业概况做综合阐述,运用SWOT分析法,并提炼出SWOT分析矩阵模型。运用STP分析为魏桥纺织在东南亚市场更准确地定位奠定基础,制定有针对性的营销策略。基于6P营销理论设计魏桥纺织股份有限公司企业调研提纲,调研企业相关人员,整合分析调研结果,结合魏桥纺织近十年的年报、相...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图11产品生命周期产品具有一定的生命周期，且在产品的不同阶段能够为企业带来的产量和利润是不

图11产品生命周期具有一定的生命周期，且在产品的不同阶段能够为企业带来的产量和利要的成本也不一样（如图11）。通过销售增长率比值法可判断魏桥纺命周期的哪个阶段。销售增长率比率法1是利用产品的十进制增长率的标准，划分产品生命周期的各个阶段。具体计算公式为：11tttXXR....

图15SWOT矩阵分析模型

图15SWOT矩阵分析模型纺织东南亚市场STP分析证魏桥纺织在东南亚市场制定的营销策略更具有现实意义，现对魏桥行STP分析，从东南亚市场细分，东南亚地区的目标市场选择和东南进行分析。南亚市场细分分析亚地处大洲大洋之间，又有海峡港湾环绕，地形相对较复杂，且人口宜按照宗....

图16不同国家的产品生命周期发展中国家时间

利用大数据提高其整体发展质量和效率。这让魏桥纺织在发达国家市场已经取得了不错的成绩，且在东南亚市场的业绩也不断上升，出口额逐年增长。但魏桥纺织在东南亚市场的发展仍存在一些困扰和问题，若企业想有更长期、更有势地发展，需要针目前面临的具体问题制定出相应的营销策略，以保证企业在东南亚场....

本文编号：3890545