基于BSC-熵权法的谭木匠轻资产运营模式的绩效研究

发布时间：2024-02-15 18:51

　　轻资产模式是一种以价值提升为目的的运营战略,重视附加值较高环节,着重于以无形资产为核心来全面提升企业经济效益。如今,越来越多的企业在积极探索实施轻资产运营,例如类金融公司阿里巴巴,品牌型公司-耐克/海澜之家,互联网公司腾讯等等。但是,并非所有轻资产企业全都能达到预期效果。曾经靠轻资产盈利的光明企业爆发的奶源危机及服装类轻资产企业PPG的破产,使得业界开始重新审视轻资产商业模式。因此,对企业轻资产运营模式下进行绩效分析显得尤为重要,这样可以帮助企业认识自身不足,优化产业结构,及时调整策略,使企业能够高效可持续性发展。谭木匠作为木梳市场知名品牌,在轻资产运营下以绝对的竞争优势占领主导地位。本文以轻资产盈利模式为切入点,基于谭木匠年报财务数据及其他重要信息,运用BSC-熵权法对谭木匠轻资产模式下绩效进行研究。首先是相关概念界定及理论基础。围绕价值链、微笑曲线、技术创新对轻资产模式的理论基础进行阐述,接着对熵权法绩效评价进行介绍。其次是案例的简要介绍。包括谭木匠的产品概况与资本运营情况,根据谭木匠历年年报及其他相关资料对谭木匠轻资产运营模式实施路径及财务特征进行分析。复次是运用熵权法对谭木匠进...

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图3-1谭木匠集团结构图

天津商业大学会计硕士专业学位论文143.谭木匠轻资产运营财务特征3.1谭木匠基本情况3.1.1谭木匠简介谭木匠前身为1993年成立的三峡工艺品有限公司，于1997年谭传华先生正式创办，2009年在香港交易所上市，股票代码00837。谭木匠秉承中国传统手工艺精华，奉行“我善治木”的....

图3-2谭木匠2016-2020期间费用情况

天津商业大学会计硕士专业学位论文16表3-2谭木匠近5年盈利与资本运营状况(续表)单位：千元年度2016年2017年2018年2019年2020年财务费用率（%）0.000.000.000.190.16平均净资产收益率17.6017.0715.7518.7513.23数据来源：根....

图3-3截止2020年谭木匠特许经营分布情况

天津商业大学会计硕士专业学位论文18图3-3截止2020年谭木匠特许经营分布情况线上营销：谭木匠成立电子商务事业部，与国内各大电商平台合作，开启产品线上推广模式。2014年，谭木匠持续发展PC端，重点发展无线端平台，结合小红书、微博等助力品牌构建。此外，谭木匠与海外电商平台合作，....

图3-4谭木匠历年营销渠道收入占比趋势图

3.谭木匠轻资产运营财务特征19图3-4谭木匠历年营销渠道收入占比趋势图谭木匠线上营销已初具规模，并且获得较为良好的盈利效果，同时更深层次推动谭木匠轻资产运营的实施。线下渠道受经营时间与区域的限制，在经营业绩方面，线下营销效果不及线上营销。谭木匠线下线上O2O行动的推进以适时的品....

本文编号：3900177