石家庄市W体育器材有限公司市场营销策略研究

发布时间：2024-02-24 08:32

　　随着我国经济的快速发展,国民收入不断增加,生活质量提高,人们对物质文化与精神文化的需求也都在随之提升,再加上疫情的影响,人们对于运动健身更加重视,体育产业迎来了空前的发展机会,体育用品制造企业之间的竞争不断激烈,根据自身所处的市场环境制定适合的营销策略十分重要。本文以石家庄市W体育器材有限公司市场营销策略为研究对象,运用文献研究法、实地调研法、问卷调查法、统计分析法对石家庄市W体育器材有限公司市场营销策略进行综合研究分析。本研究在相关营销理论综述的基础上通过对石家庄市W体育器材有限公司的营销环境分析、STP战略分析和市场营销策略分析,找出营销策略中存在的问题:产品策略问题是品牌知名度低;价格策略问题是产品定价不规范、价格调整不合理、价格与消费者心理预期差异大;渠道策略问题是分销渠道多样性差、分销渠道时间花费多、产品购买便利性差;促销策略问题是促销推广不到位、促销方式单一。根据石家庄市W体育器材有限公司在营销策略中存在的问题,结合4P理论提出相应的改进建议和保障措施。产品改进策略采用打造品牌意识、增加宣传力度、结合消费者心理研发产品。价格改进策略包括规范定价,深入调研市场,增加定价方式。...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-12011-2020年国内生产总值

定增长。初步核算，全年国内生产总值676708亿元，比上年增长6.9%。2016年，GDP现价总量为743585亿元，按不变价格计算，比上年增长6.7%。2017年国内生产总值827122亿元同比增长6.9%。2018年全年国内生产总值900309亿元比上年增长6.6%。根据国家....

图3-22016-2020全国人口总数(注：全国人口总数不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)

第3章石家庄市W体育器材有限公司市场营销环境分析15划》和《体育法》的研究，从体育社会科学、体育经济学和体育法规等方面对我国体育事业的改革与发展进行了深入探索[35]。科技进步渐渐成为企业发展的核心，没有先进的核心技术的企业是很难在高速发展的社会上拥有一席之地的。良好的科技环境不....

本文编号：3908713