BJ公司产品组合优化研究

发布时间：2024-03-09 07:31

　　产品战略是企业运营发展战略的重要组成部分,企业内部所拥有的产品组合的合理性直接影响了企业的经营和发展状况。所以,企业产品组合优化整合对企业的健康可持续发展起着很关键的作用。企业需要应对市场变化对产品进行不断的更新,结合市场需求对产品组合进行适当的优化调整,使企业能够始终保持竞争活力,从而在市场竞争日趋激烈的今天获得属于自己的生存空间。BJ公司是国内最早从事冶金喷嘴设备研发、生产及销售的厂商之一,是国内较大的冶金喷嘴供应商。公司的主要经营业务为冶金喷嘴系列产品的技术开发、生产制造及销售,冶金设备配件制造、加工、销售,环保工程设备,氧枪、多功能顶枪的设计、制造及销售,金属材料表面处理等。随着经济社会的发展,越来越多的竞争企业进入市场,原本有限的市场资源显得更加紧张。BJ公司现有的产品组合正在逐渐失去竞争优势,公司经营状况急需改善。本文通过研究BJ公司运营状况及产品组合现状,通过对公司所处行业的内外部环境分析,行业发展趋势的预测,公司竞争优势劣势的分析等,结合企业战略和产品战略的指导,运用BCG矩阵分析法和产品生命周期理论对BJ公司现有产品组合进行定量分析,进一步明确BJ公司产品组合优化的指...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１波士顿矩阵图??

占有率，相反，小于０．５则此产品的相对市场占有率低。纵坐标表示的是产品单元的市??场增长率，即本年度的销售量减去上一年度销售量的差额与上年度销售量之间的百分??比。并以销售增长率１０％为基准，将产品单元的市场吸引力分为高、低两个区域。??ＢＣＧ矩阵图以横坐标的０．５基准和纵坐标的....

图２－２产品生命周期曲线??生命周期曲线具有如下特点：处于进入期的产品通常利润较低或者为负数；进入??

收割策略来保证企业的短期内的现金收入。??４、放弃策略。此类策略适用于企业经营过程中出现的瘦狗类产品业务单元，对??于这样的盈利水平差的产品或业务，应选用放弃的策略将企业有限的生产资源投入到??更具发展潜力的产品上去。??２．４．２产品生命周期理论??产品生命周期（Ｐｒｏｄｕｃｔ....

图４－１?ＢＪ公司２０２０年度产品组合年产值占比图??由以上数据分析ＢＪ公司各类产品经营现状情况分析如下：??

?扬州大学硕士学位论文???Ｂ．Ｉ公司２０２０年产品组合销售额占比图如下所示：??４２９??７Ｓ０?１７１４??參，??２７５６?Ｊ??Ｖｉ?１１０５?／??１８５?＊??单位（万元）??？气喷嘴水喷嘴＊雾化ｆｔ嘴喷淋管■氧枪■除尘辕充，烟气降温Ｍ充??图４－１?ＢＪ公司２０２０....

图４－２?ＢＪ公司２０１７－２０２０年ＢＪ公司产值利润图??（２）产品竞争压力大??随着社会的发展和技术的进步，冶金企业对相关辅助产品的要求也越来越高

司产品的利润率呈现下降趋势的现象。??２０１７－２０２０年ＢＪ公司年产值和利润情况如下图所示：??１００００??８６８１??９０００??７７２５??８０００?７２４６??６５４７??７０００?一＾＾??６０００??５０００??４０００??３０００?２０９１?２３１８?２３５６．１....

本文编号：3923119