舒华公司健身器材营销策略研究

发布时间：2024-04-20 09:31

　　2014年,体育产业被上升为国家战略性产业。近年来,随着居民收入水平的提高、体育意识的增强及国家政策的引导,现阶段我国体育产业正处于政策激励、形势向好、产业技术驱动发展升级的发展时期。2020年新冠肺炎疫情,给国家治理带来巨大挑战的同时,也让更多优质体育锻炼信息广泛传播,公众健康意识迅速提高,普遍注重运动健身,纷纷购买运动健身器材。随着运动健身器材行业的快速发展,互联网技术的不断普及,运动健身器材行业竞争加剧,运动健身器材企业开始强化对市场营销环境、客户需求变化、智能科技化趋势进行研究,寻求企业与“智能科技+”的优化结合,确定适合企业自身发展的市场定位和切实可行的市场营销策略,以争取为客户提供个性化、智能化、场景化的运动健身器材服务。本文通过文献研究、案例分析、问卷调查等研究方法,借助STP理论、4P与4C组合理论和消费者行为理论,运用PEST、五力模型等相关分析工具,较全面了解运动健身器材行业市场营销环境,对舒华健身器材的市场营销现状及存在的问题进行了客观分析,建议舒华公司采用市场定位细分策略,结合当前已有的营销策略,进一步细分及寻找更有机会的市场。同时,运用不同的营销策略,精准化出...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1本文的研究基本框架

华侨大学硕士学位论文8（3）问卷调查法问卷法以设问的方式表述问题、并做统计和调查的表格，是目前社会实践调查中较为广泛使用的一种方法。本文采用问卷法，以舒华公司总部所在地泉州为样板点进行市场调查，了解舒华公司健身器材营销现状，发现问题并梳理、探索其原因等。图1.1本文的研究基本框架

图3.1舒华产业结构

第3章舒华公司健身器材营销策略现状及问题分析21第3章舒华公司健身器材营销策略现状及问题分析3.1舒华公司基本情况舒华体育（股票代码：605299.SH）成立于1996年，于2020年在上海证券交易所主板上市，是国内领先的健身器材及运动健康解决方案提供商。舒华在上海和泉州设有两大....

图3.2舒华全球经营业务模式

华侨大学硕士学位论文22图3.2舒华全球经营业务模式3.2舒华公司经营情况根据舒华公司近三年披露的《舒华体育股份有限公司2018年年度审计报告》、《舒华体育股份有限公司2019年年度审计报告》、《舒华体育股份有限公司2020年年度审计报告》三年报告，汇总及整理舒华公司营业收入、利....

图3.3第6题请问您想健身的原因（动机）是？

第3章舒华公司健身器材营销策略现状及问题分析27由此可见，部分购买市场尚未开发，各健身形式的器材市场机会有待于抢占。80%的受访者因方便快捷和时间场地灵活选择专业健身机构以外的健身方式（第12题），如图3.5。由此可以看出，目标客户群体生活节奏比较快，中高等收入群体占比大。该群体....

本文编号：3959217