HR化工品牌形象塑造研究

发布时间：2024-04-20 08:53

　　随着社会主义市场经济的高质量运行以及经济全球化的深入发展,我国化工企业一方面面临全球竞争,另一方面,科技创新也持续推动化工产品更新迭代。HR化工是从事高品质化工辅料产品的科研开发及生产经营的高科技企业,产品以工业润滑油为主,防锈液、清洗液、冷却等工业辅料为辅助产品,配料和生产技术以及质量都在国内同等产品中得到一些认可。近年来HR化工通过发掘产品差异,取得一定市场知名度,形成了一定竞争优势,但随着环境变化和复杂多变的国际形势,如何应对同质化的竞争,提高市场认可度,塑造HR化工品牌形象,是企业高质量发展面临的关键问题。采用文献法、访谈与问卷调查等方法,在访谈企业管理层和借鉴学者成熟问卷的基础上,向行业的客户、化工专业杂志、企业管理人员等发放120份问卷,从企业形象、产品形象、符号形象、日常传播等角度分析HR化工品牌形象塑造的问题与原因。结合品牌形象理论和企业发展战略与实际,完善HR化工的品牌形象管理机构,提高员工品牌塑造的意识,完善HR化工的企业形象、强化HR化工产品形象、强化HR化工产品的符号形象与传播等策略。研究有利于树立HR化工良好品牌形象的措施,推动HR的高质量发展;同时对HR化工...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线

1.4技术路线图2.1相关概念概述

图2.1品牌形象研究模型及评价指标体系图

首席广告大师,大卫·奥格威阐述了品牌形象理论。他的理论构想是创造品牌的差异。品牌的相似性会影响选择品牌的可能性,如果品牌的形象有特殊性,与众不同性,那么就会受到较多关注,给企业带来较大市场份额,甚至更高的利润。广告的投入对企业品牌形象的投入,具有持久性、长期性的影响,而品牌也是企....

图5.1品牌管理部构成

品牌管理部由企业的最高领导者进行直接管理,统筹公司上下各项资源,下属三个部门进一步强化品牌意识与市场意识,围绕“HR化工”品牌发展战略,完善工作机制、创新工作方法,为促进品牌良性发展做出贡献。品牌管理工作需要HR公司内部高度负责、专业化能力强的人员来做,这就需要企业内有同时具备生....

本文编号：3959177