GM公司卷板材表面处理设备在华营销策略优化研究

发布时间：2024-04-25 22:12

　　改革开放四十多年以来,中国制造业经历了快速的成长和转型期,正从“制造大国”迈向“制造强国”,这对龙头企业的高端产品自主创新能力和核心零部件制造能力提出了很高的要求。钣金和木材等卷板材加工作为制造业的重要上游原料产出工序,仍然存在原料精度问题、加工方式原始和成品质量参差不齐的现象。必须加快解决这些核心问题,才能在由大变强的道路上越走越好。而引入和利用国外先进技术设备,如高端卷板材表面处理设备的引进和使用,可以快速有效地解决这个关键问题。GM公司是一家欧洲著名板材表面处理设备制造商,自从公司将其具世界领先水平的高端设备引进中国以来,就一直致力于改进国内制造企业的卷板材表面处理工序的优化方案。然而进入中国市场二十多年以来,其传统的市场营销模式已逐渐无法跟上飞速发展的信息时代的步伐。如何利用信息技术来改进落后的营销模式,来满足新时代下的客户需求,已成为跨国卷板材表面处理设备制造商GM公司所面临的一个重要课题。本文以GM公司作为研究对象,通过分析其在华营销现状和所存在的问题,进而提出一系列营销策略优化方案,以期解决公司现存营销问题,并帮助其更好地适应中国市场和正确解读国家政策,提升公司营销效率,...

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1文章研究思路及框结构架图

从理论基础出发,提出并分析问题,进而解决问题并计划实施的研究思路(图1.1):1.5研究方法与创新点

图2.12015-2019年中国抛光机床进口情况统计图

这在一定程度上对国外产品的发展提高了竞争压力。但换个角度来说,中国制造的发展,更加需要高端设备,而高端设备是各大国外生产商的强项,因此也为像GM公司此类设备生产商提供了更大的发展空间。尤其是中国国际进口博览会更为国外生产商提供了展示产品、增加合作机会的大好平台。虽然相较于16年的....

图2.2制造业劳动生产率与劳动者收入增速对比

同时,中国企业面临巨大的生产率挑战问题,人工成本控制是摆在制造业企业面前的难题。因此,GM公司需要洞悉当今企业的需求和生活习惯,抓住人工智能化操作的设备性能优,并加大设备推广力度。2.1.4技术因素

图2.3GM公司竞争环境五力模型图

根据上述分析和评分,得出GM公司的五力雷达图绘制如图2.3:从图2.3可以看出,GM公司所在的行业竞争环境比较激烈,同行竞争者较多,潜在进入者的威胁也较大,且公司在市场中不占据优势,需要加强品牌优势和知名度,充分利用最新有效的营销手段,在巩固市场的同时,发挥技术水平和进一步加强营....

本文编号：3964314