基于消费者感知的运动服装品牌竞争力分析及对策

发布时间：2024-05-14 02:35

　　随着人们生活水平的提高和健康意识的觉醒,运动服装需求量逐年上升,运动服装已经成为了服装行业最亮眼的品类之一;随着人们消费习惯的改变,品牌意识逐渐增强,国内运动服装品牌想在与国外品牌同台竞争中取胜,就必须要提高品牌竞争力建设。本文将结合消费者感知理论,以广义上的运动服装为研究对象,探究运动服装品牌竞争力形成的影响因素及对各个因素进行定量研究,完成各维度、各因素的权重确定,并在此基础上提出提升运动服装品牌竞争力的对策建议。本文首先对消费者感知理论、品牌概念、品牌竞争力内涵、品牌竞争力影响因素和常用的定量研究方法的研究现状进行了梳理,然后对品牌竞争力的形成机理和运动服装品牌内外部竞争力来源进行了分析。在前人研究成果的基础上,结合不同人群的访谈及线下调研结果,完成了运动服装品牌竞争力影响因素调研问卷的设计,通过小样本问卷调研对问卷进行了检验与修正,形成了正式调研问卷,在此基础上展开实证研究。通过SPSS24和Origin完成了数据的处理和分析,最终从选定的38个影响因素中提取到了5个主成分,并根据各个成分下因子的总体特征,依次将其归纳为品牌产品力、品牌服务力、品牌象征力、品牌传播力、品牌情感力...

【文章页数】：103 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-5企业竞争力来源概念图

通过前人相关研究已经证实，企业竞争力和品牌竞争力是相互作用、相互促进的关系，企业竞争力是品牌获得竞争力的先决条件。根据第2章中的相关理论梳理得知，企业竞争力来源分为外部竞争力和内部竞争力两方面，所以本文从企业内部竞争力来源和外部竞争力来源的角度来分析运动服装品牌的竞争力形成。其中....

图4-1问卷样本地域分布

第4章国内运动服装品牌竞争力影响因素实证分析29第4章国内运动服装品牌竞争力影响因素实证分析本章节在设计好的问卷上展开了正式调研，利用SPSS24和Origin软件对收集到的样本数据进行了处理和分析，完成了样本的描述性统计分析和因子分析，从选取的38个影响运动服装品牌竞争力的因素....

图4-10碎石图

第4章国内运动服装品牌竞争力影响因素实证分析35图4-10碎石图4.3.2主成分的提取为了得到各个原始因子在各主成分上的分布情况，对成分矩阵进行了旋转，得到了如表4-4所示的旋转矩阵，一般认为在各成分上系数大于0.4就可以归到该成分中，在各成分上系数小于0.4的予以排除[78]，....

图4-11Matlab因素分布模拟

第4章国内运动服装品牌竞争力影响因素实证分析37图4-11Matlab因素分布模拟根据表4-4得到可知，一共提取出了5个主成分，并根据各主成分下因子的整体特征，将其依次命名为品牌产品力、品牌服务力、品牌象征力、品牌传播力、品牌情感力，具体原始指标分配见表4-5。表4-5主成分原始....

本文编号：3973070