后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析

发布时间：2017-05-30 14:12

  本文关键词：后来者提升全球品牌形象的赞助策略研究——基于李宁和匹克的案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过对赞助策略的分析,以匹克和李宁为案例,提出后来者品牌赞助策略效果的框架,揭示了整合营销契合机制。结论表明,后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标,需要借助资源杠杆的巧妙策略,使以下各项战术环环相扣,相互契合:实施品类和市场聚焦战略,从而增强有限资源的使用效率;使赞助对象或代言人与既定产品和市场高度契合;合作研发的产品品质与款式符合代言人档次,符合目标消费群对性价比的追求;下力配置整合营销的沟通方式。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际商学院;
【关键词】： 赞助 品牌形象 契合度 资源杠杆
【基金】：教育部人文社科项目“中国企业国际营销发展现状研究”(01JA630055) 对外经济贸易大学“中国企业‘走出去’协同创新中心”科研项目(201501YY002B)
【分类号】：F274;F426.86
【正文快照】：

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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5 邱e，

本文编号：407303