XW集团玉米油产品品牌营销策略研究

发布时间：2017-06-16 11:06

  本文关键词：XW集团玉米油产品品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的持续加速,中国食用玉米油市场巨大的市场需求和消费潜力为众多食用油企业提供了一个良好的扩展市场的舞台。与此同时,我国食用玉米油行业愈发激烈的市场竞争更多的表现为品牌的竞争。在这个充满机遇与挑战的市场中,如何顺应行业发展的切实要求,通过建立强势品牌来保持在日益激烈的市场竞争中的优势,以此来获得更高的市场份额和更大的品牌影响力,是目前很多企业所面临的现实问题。本文以XW品牌玉米油为例,在系统性的研究了目前国内外品牌营销相关理论的基础上,综合运用文献分析法、对比分析法、定量分析法和实地调研法对XW品牌玉米油的品牌营销策略的优化进行了探究。首先,通过PEST、波特五力模型分析方法分别对XW集团所处的宏观环境、玉米油行业环境进行了分析,同时针对XW集团多元化发展战略对自身玉米油产品的影响进行了评价,并针对近几年的财务状况进行了汇总;其次,结合上述内外部环境分析,总结目前公司品牌营销的现状并提出目前XW玉米油的品牌营销存在定位不清、品牌资产延续性差等问题;然后,提出XW玉米油产品的品牌营销策略优化的原则和目标,针对当前品牌营销的现状在品牌设计、定位、宣传、延伸、维护和经营等方面给出品牌营销优化的思路;最后根据4Ps营销组合模型提出相应的产品、价格、渠道和促销优化方案,创新性的将要素品牌策略应用于作为终端产品的食用油的品牌营销上,并且就上述优化方案给出了保障措施,从优化营销策略入手来提升品牌资产价值,为XW玉米油在残酷的市场竞争中取得优势,实现稳定发展提供一定的参考。本文旨在借助对XW玉米油营销策略提出的构想和尝试,力求在品牌营销的研究道路上有所突破,并希望本文的研究能为玉米油生产企业的品牌营销提供一定的参考和借鉴作用。
【关键词】：玉米油 品牌 要素品牌 品牌资产 品牌营销
【学位授予单位】：山东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 课题研究背景与意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 国内外研究综述10-13
• 1.2.1 国外品牌营销的研究10-12
• 1.2.2 国内品牌营销的研究12-13
• 1.2.3 文献述评13
• 1.3 论文研究思路与技术路线13-14
• 1.4 论文的研究方法14-15
• 第二章 基本理论概述15-24
• 2.1 品牌营销的含义及意义15-16
• 2.1.1 品牌营销的含义15
• 2.1.2 品牌营销的意义15-16
• 2.2 品牌营销的理论16-18
• 2.2.1 品牌定位理论16-17
• 2.2.2 品牌延伸理论17-18
• 2.2.3 品牌资产理论18
• 2.3 要素品牌化18-20
• 2.4 品牌营销要素组合与品牌资产20-24
• 2.4.1 品牌资产及其维度20-21
• 2.4.2 品牌营销组合元素对品牌资产的影响21-24
• 第三章 XW集团玉米油产品内外部环境分析24-35
• 3.1 XW集团宏观环境分析24-27
• 3.1.1 政策法规环境分析24-25
• 3.1.2 经济环境分析25
• 3.1.3 社会环境分析25-26
• 3.1.4 技术环境分析26-27
• 3.2 我国玉米油行业环境分析27-30
• 3.2.1 主要竞争对手27-29
• 3.2.2 潜在的竞争者29
• 3.2.3 消费者的议价能力29-30
• 3.2.4 供应商的议价能力30
• 3.2.5 替代者的威胁30
• 3.3 XW集团内部环境分析30-35
• 3.3.1 公司介绍30-31
• 3.3.2 XW集团多元化战略对玉米油产品的影响31-32
• 3.3.3 内部财务状况分析32-35
• 第四章 XW集团玉米油产品品牌营销现状及存在的问题35-39
• 4.1 XW玉米油品牌营销现状35-36
• 4.1.1 品牌营销队伍建设35
• 4.1.2 品牌宣传建设35-36
• 4.1.3 品牌营销渠道建设36
• 4.2 XW玉米油品牌营销存在的问题36-39
• 4.2.1 缺乏品牌意识，品牌过度消耗37
• 4.2.2 品牌定位模糊不清37
• 4.2.3 品牌资产延续性不强37-39
• 第五章 XW集团玉米油产品品牌营销策略优化39-57
• 5.1 XW集团玉米油产品品牌营销策略优化的原则和目标39-41
• 5.1.1 优化原则39-40
• 5.1.2 优化目标40-41
• 5.2 XW集团玉米油产品品牌营销策略优化的思路41-48
• 5.2.1 XW集团玉米油产品品牌设计42
• 5.2.2 XW集团玉米油产品品牌定位42-44
• 5.2.3 XW集团玉米油产品品牌宣传44-47
• 5.2.4 XW集团玉米油产品品牌延伸47
• 5.2.5 XW集团玉米油产品品牌维护47-48
• 5.2.6 XW集团玉米油产品品牌经营48
• 5.3 品牌营销组合优化策略48-54
• 5.3.1 产品策略49-50
• 5.3.2 价格策略50-51
• 5.3.3 渠道策略51-52
• 5.3.4 促销策略52-53
• 5.3.5 要素品牌策略53-54
• 5.4 品牌营销优化保障措施54-57
• 5.4.1 完善人才培养与营销团队建设55
• 5.4.2 建立健全薪酬管理与激励机制55
• 5.4.3 培育企业文化，提高企业的凝聚力55-57
• 第六章 结论与展望57-59
• 6.1 研究结论57
• 6.2 研究展望57-59
• 参考文献59-61
• 致谢61

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1 吴啸跃;XW集团玉米油产品品牌营销策略研究[D];山东理工大学;2016年

2 陈晓华;XW教育公司销售人员绩效考核的研究与再设计[D];电子科技大学;2014年

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本文编号：455198