价值链视角下加快中小企业自主品牌成长机制研究

　　本文是一篇专业的经济论文，主要是对价值链视角下加快中小企业自主品牌成长机制研究，详情请看下面的介绍。

　　1 理论框架

　　从中小企业自主品牌建设的成长过程来看，基于其成长内涵的认知，以品牌竞争力强弱及结构为基础，依据从无到有、从弱到强的原则，将企业自主品牌建设成长划分为产品制造、品牌创建、区域名牌以及IFB运营4个成长阶段（黄永春，2011）。

　　在自主品牌建设中，其成长是以研发、生产、营销为驱动力的。研发环节处于价值链的上游阶段，在此阶段，企业对自身各种资源进行整合，产生创意构思，建立产品模型，形成具有知识产权优势的样品；生产环节处于品牌成长价值链的中游阶段，它的主要工作是将样品具体化，并确保产品的质量，争取生产出具有差异优势的产品；而处于价值链下游的营销环节则是通过建立完善的销售渠道，运用多种营销方式以达到将已生产的产品导入市场的目的，最终形成具有市场竞争优势的商品（黄永春，2011）。中小企业在自主品牌建设中，由于经验不足、力量欠缺、资源分散，其建设能力颇为薄弱，需要外界的大力支持，尤其是政府支持。鉴于此，笔者站在价值链的角度，选取自主品牌从“品牌创建阶段”向“区域名牌阶段”过渡阶段为例，通过对该过程中价值链各环节（研发——生产——营销）问题的具体分析，为政府支持指出帮扶方向并提出具体建议，以帮助提高中小企业竞争力水平和核心竞争力，促使中小企业创造高附加值产品，并最终在实现价值链和产业链的双升级的基础上，促进自主品牌向区域名牌发展的目的。

　　2.1 研发创新能力薄弱

　　企业研发环节的目的是通过研发创新，构思并打造出具有独特性的产品样品。研发创新是以研发资源为基础的，研发资源不仅包括设备等硬性资源，还包括人才、技术、经费等软性资源。对于大部分的中小企业而言，在研发阶段，它们或多或少的都面临着研发资源单一或不足的窘境，这直接导致了中小企业研发创新能力薄弱的局面，主要体现在：“研发理念陈旧”、“研发人才缺失”、“研发经费不足”和“研发管理落后”四个方面，其中：

　　（1）研发理念陈旧。研发理念是引导整个研发创新活动的思想，关系到企业创新活动的方向。多数中小企业研发理念陈旧，“重引进轻消化吸收”，严重缺乏创新意识，研发创新成果含金量不够，改善生产的作用有限，发明专利尤为缺乏。研发成果水准不够不仅会给企业造成资源浪费，而且会为后续环节埋下隐患。

　　（2）研发人才缺失。研发人才是研发创新活动的助推器。所有的创意构思都是研发人才的活动成果。据统计，我国中型企业中拥有研发机构的只占25%，75%的企业没有专职人员从事研发活动，35%的企业没有研发活动，相比之下，小企业就更少。由于缺乏专门的研发机构和专业研发人才，研发工作往往是由多部门员工兼职进行，这不仅增大了研发工作的难度，提高了研发成果产品化的不确定性，也降低了研发创新的水准。

　　（3）研发经费不足。研发经费是研发创新活动的保障。一项研发创新活动的开展需要大量的资金支持，但是资金的投入并不意味着绝对的或者有价值的产出，甚至会出现“竹篮打水一场空”的状况。正因为此，中小企业在扩大再生产和研发创新之间往往会选择前者，这就导致研发创新活动经费被一再压缩，纵然有好的研发创意，却无法实行，并且严重打击了研发人员的创新积极性，使原本就薄弱的研发创新活动雪上加霜。

　　（4）研发管理落后。研发管理是研发创新活动的加速器。高水平的研发管理不仅会提高研发创新活动的效率和研发成果的实用性，而且会起到节约研发经费的效果。中小企业的自主品牌建设刚刚起步，实践理论经验不足，专业管理人才匮乏，管理理念和方式比较落后，导致研发创新能力无法完全发挥，效率低下，甚至造成不必要的资源浪费。

　　2.2 生产标准化程度欠缺

　　生产标准化是指对生产过程中的各个环节加以规范，这不仅能够提高生产的效率，而且能在一定程度上保证产品的质量。在生产环节中，影响生产标准化程度的主要有以下三方面：“生产资料质量不佳”、“工人素质缺乏”、“监管力度不足”。其中：

　　（1）生产资料质量不佳。生产资料是生产的基础，包括原材料、生产设备等，标准化的生产资料是保障产品质量的重要因素。在生产资料准备中，原材料的采购是第一步，由于没有统一的原材料采购标准，部分中小企业在购买原材料时，会因辨识力不足或者为压缩支出而选择质量略逊的原材料，对产品的质量造成影响。此外，生产设备标准化也对产品的质量和生产效率有着重要的影响。中小企业中，生产设备往往没有统一标准，设备损耗过渡、更新维护不及时等情况常有发生，这些都可能为后续工序埋下隐患，对产品质量和生产安全产生负面影响。

　　（2）工人素质欠佳。工人素质不仅包括技术水平，而且包括质量意识。在生产中，工人的技术水平越高、越规范，生产效率就越高；产品质量意识越强，自律意识就越高，如此，产品的质量就越能得到保证。在生产中，笔耕文化传播，中小企业比较忽视工人的思想行为规范建设，工人的质量意识和自律意识相对较弱。而限于规模和资金，企业没有足够的条件为工人提供培训、访问、学习机会，导致工人技术水平一般或不同工人之间技术水平参差不齐。随着产品更新换代速率的加快，生产活动对工人的要求越来越高。工人素质与生产要求的落差，极易对产品质量造成直接不良影响。

　　（3）监管力度不足。监管活动分为内部监管和外部监管两个方面。内部监管主要指企业内部的监管机制和各种标准化规范，而外部监管则包括“政府监管”、“社会大众监管”等。中小企业的内部监管体制标准化程度低，没有统一的衡量评价标准，相关惩罚措施不健全，存在大量因事而异，因人而异的情况，使得内部监管的效果不如人意。政府监管范围太广，力度不够，无法对每个企业进行细致有效地管理和敦促。社会大众监管的范围太窄，掌握的资料有限，监管效果也很有限。监管力度欠缺会使企业不能及时发现和有效改善生产环节的一系列问题，使得产品质量无法得到保障。

　　2.3 市场开拓能力较弱

　　企业的市场开拓能力主要是通过营销环节展现的，是指在产品商业化的过程中，逐步体现自主品牌价值。发挥其巨大的物质力量，将技术优势转化为市场优势，以达到占领市场空间、建立自主品牌目的的活动(张国政，2002)。中小企业由于规模资源有限，市场开拓能力较弱，主要体现在 “需求分析误区”、“营销渠道不当”以及“推广方式不当”这三方面，其中：