酷派安徽分公司手机营销策略研究

发布时间：2017-08-04 09:23

  本文关键词：酷派安徽分公司手机营销策略研究

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【摘要】：随着移动通信产业的迅速发展,通信行业对我国GDP的贡献率日益增长,尤其是随着4G网络的广泛商用,标志着新的业务增长点和庞大用户市场的出现。到2015年底,国内4G商用城市数已经超过了300个,用户数达到6亿之多。面对如此庞大和广阔的市场,各品牌手机厂商正面临着异常激烈的市场竞争。酷派公司是我国专业的智能手机制造商,拥有雄厚的技术实力。多年来凭借营销差异化的战略定位和持续领先的营销策略,酷派手机创造了不俗的成绩,获得了较好的销量和市场份额。由于我国大部分手机生产厂商多是采用模仿成功品牌的营销模式,没有探究出具有自身特色的营销模式和营销策略,于此同时,我国对智能手机营销可查阅的文献和资料又较少。鉴于此形势,本文应用市场营销的相关理论,对酷派安徽分公司现行的营销方式进行全面的剖析。从中总结和探究出成功的、可行的策略,为其他公司和生产商提供参考和借鉴。首先,对营销策略的概念进行详细的阐述,在目标市场策略、产品策略、定价策略等相关策略的基础上,查阅国内外的相关资料,进一步证实和肯定在产品发展过程中,营销策略所占据的重要地位。为本文的研究提供理论支持。其次,对市场中现有的智能手机的发展历程和相关营销策略进行剖析,从而得出目前手机行业发展的大环境,进一步细化酷派公司所处的宏观环境。得出营销环境的变化对营销策略的影响,企业策略的制定必须顺应环境的变化。随后重点分析酷派安徽分公司的营销策略,指出当前酷派安徽公司在营销策略上存在的问题。最后,针对酷派安徽分公司的营销策略提出可行性的优化建议,并得出本文的研究结论,为今后酷派安徽公司营销策略的改善和同行业的发展提供参考。
【关键词】：酷派 营销策略 手机
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.63
【目录】：

• 摘要3-4
• abstract4-7
• 第一章 绪论7-11
• 一、研究背景7
• 二、研究目的和意义7-8
• 三、研究内容与框架8-9
• 四、研究思路与方法9-10
• 五、研究创新处10-11
• 第二章 理论基础与文献综述11-21
• 一、概念界定11
• 二、理论基础11-17
• 三、国内外研究综述17-21
• 第三章 手机市场营销环境分析21-32
• 一、手机市场宏观环境分析(PEST分析)21-23
• 二、手机行业的竞争分析(“波特五力模型分析”)23-26
• 三、手机市场现状26-30
• 四、安徽手机市场的特点30-32
• 第四章 酷派安徽分公司营销策略现状和问题分析32-42
• 一、宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司概况32-33
• 二、酷派安徽分公司概况33-36
• 三、酷派安徽分公司当前的营销策略36-39
• 四、酷派安徽分公司营销策略存在的问题分析39-42
• 第五章 酷派安徽分公司营销策略的优化建议42-50
• 一、产品策略的优化建议42-44
• 二、价格策略的优化建议44-45
• 三、渠道策略的优化建议45-47
• 四、促销策略的优化建议47-50
• 第六章 研究结论与未来展望50-52
• 一、研究结论50-51
• 二、未来展望51-52
• 参考文献52-56
• 致谢56

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1 李颖;酷派安徽分公司手机营销策略研究[D];安徽大学;2016年

本文编号：618813