考虑品牌优势和成本差异的再制造决策

发布时间：2017-08-08 09:31

  本文关键词：考虑品牌优势和成本差异的再制造决策

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【摘要】：考虑消费者对新产品和再制造产品的不同偏好,以及原制造商(OEM)的品牌优势,利用博弈论研究3种情形下的生产决策,分析OEM授权或自行再制造应满足的条件。研究结果表明,在不同竞争环境下,OEM产品和第三方再制造产品的最优定价和最优产量受双方的生产成本、消费者对再制造产品的认知及OEM品牌优势的影响。OEM品牌优势越小、第三方的再制造成本越低、OEM再制造的成本越高,以及消费者对再制造产品的认知越高,更愿意授权;而第三方再制造商只有在获得授权后所节约的成本超过某临界值时,才会愿意接受OEM授权。OEM的品牌优势越大、消费者对再制造产品的认知较低时,第三方再制造商更愿意接受OEM授权。OEM只有在自己再制造的成本较低且有利润时才愿意生产再制造产品,其品牌优势越高、消费者对再制造产品的认知越高,以及第三方再制造成本越高,OEM更愿意自行生产再制造产品。
【作者单位】： 中南大学商学院;
【关键词】： 支付意愿 品牌优势 成本差异 生产决策 授权
【基金】：国家社会科学基金资助项目(14BGL196) 国家自然科学基金资助项目(71372061) 湖南省自然科学基金资助项目(2015JJ2177)
【分类号】：F406
【正文快照】： 1研究背景再制造是在原有制造的基础上进行一次新的制造,而且重新制造出来的产品无论是性能还是质量都不亚于原先的新品[1]。再制造不仅可以减少废旧产品对环境的污染,而且可以降低资源和能源的消耗。近年来,随着国家政策的扶持和人们环保意识的增强,越来越多的企业认识到再制

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本文编号：639309