我国民营图书零售业的困境与出路

发布时间：2016-08-25 13:02

  本文关键词：我国民营图书零售业的困境与出路，由笔耕文化传播整理发布。

《北京印刷学院》 2013年

我国民营图书零售业的困境与出路

杜琳琳  

【摘要】：近年来，我国民营图书零售业由于历史条件、科技发展、自身经营管理等因素的影响，导致其发展陷入困境。本文针对我国民营图书零售业发展中所存在的现实问题，将经济学的相关理论引入对这一问题的研究中来，并从宏观和微观视角，通过对其外部的政策、竞争环境和内部的图书市场结构进行全面分析，解读其存在的“内忧”和“外患”，并试图找出较为科学、合理的解决对策。 本文的研究思路是以经济学理论中的市场结构理论、供给与需求理论、营销理论为基础，结合国内外民营图书零售业的发展现状，就我国民营图书零售业所处的困境提出宏观和微观层面的对策和建议。由于本文研究的需要及篇幅所限，本文关于民营图书零售业微观层面的研究对象仅限定为实体书店、网络书店。 本文章节分布为：第一章分析了研究的背景和意义，界定了研究对象，对国内外研究现状进行了梳理和述评，并阐述了论文的基本思路、研究方法、研究目的和创新点，最后梳理了国内外民营图书零售业的发展历史、现状与趋势；第二章是本论文的理论支撑部分，界定了经济学中的市场结构理论、供给与需求理论和营销理论，结合图书零售业市场的现状，分析了理论分析所提供的现实意义与价值；第三章在第二章理论综述的基础上，着重剖析了我国民营图书零售业在宏观层面和微观层面所存在的问题，，并详尽的分析了其所处困境的原因；第四章在前述分析的基础上又分别在宏观层面和微观层面上提出了推动我国民营图书零售业走出困境、持续健康发展的对策和建议。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.23-F
【目录】：

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本文编号：103180