我国民营图书零售业困境与出路.pdf 全文

  本文关键词：我国民营图书零售业的困境与出路，由笔耕文化传播整理发布。

北 中图分类号： 密级： 京 印 刷 学 院 硕 硕士学位论文 士 学 位 论 文 我国民营图书零售业的困境与出路 Study on the dilemma and outlet of private book retailing of China 传 播 学 专 业 二 ○ 一 三 届 专 业： 传播学 研 究 生： 杜琳琳 指导教师： 张养志教授 杜 琳 琳 二一三年十月 摘 要 近年来，我国民营图书零售业由于历史条件、科技发展、自身经营管理等因 素的影响，导致其发展陷入困境。本文针对我国民营图书零售业发展中所存在的 现实问题，将经济学的相关理论引入对这一问题的研究中来，并从宏观和微观视 角，通过对其外部的政策、竞争环境和内部的图书市场结构进行全面分析，解读 其存在的“内忧”和“外患”，并试图找出较为科学、合理的解决对策。 本文的研究思路是以经济学理论中的市场结构理论、供给与需求理论、营销 理论为基础，结合国内外民营图书零售业的发展现状，就我国民营图书零售业所 处的困境提出宏观和微观层面的对策和建议。由于本文研究的需要及篇幅所限， 本文关于民营图书零售业微观层面的研究对象仅限定为实体书店、网络书店。 本文章节分布为：第一章分析了研究的背景和意义，界定了研究对象，对国 内外研究现状进行了梳理和述评，并阐述了论文的基本思路、研究方法、研究目 的和创新

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