我国民营图书零售业的困境与出路分析与研究.pdf 全文

  本文关键词：我国民营图书零售业的困境与出路，由笔耕文化传播整理发布。

北 中图分类 号: 密级: 京 印 刷 学院 硕 硕士学位论文 士 学 位 论 文 我国民营图书零售业的困境与出路 Study on the dilemma and outlet of private book retailing of China 传 播学 专 业二 ○ 一 三 届专 业: 传播学 研 究 生: 杜琳琳 指导教 师: 张养志 教授 杜 琳 琳 二?一 三年十 月 摘 要 近年来, 我国 民营图书零售业由于历史条件、 科技发展、 自身经营管理等因 素的影响 , 导致其发展陷入困境。 本文针对 我国民营图书零售业发展中所存在的 现实问题, 将经济学的相关理论引入 对这一问题的研究中来, 并从宏观和微观 视 角, 通过对 其外部的政策、 竞争环境 和内部的图书市场结构进行全面分析, 解读 其存在的“内忧”和“外患” ,并试图找出较为科学、合理的解决对策。本文的研究思路是以经济学理论中的市场结构理论、 供给与需求理论、 营销 理论为基础, 结合国内外民营图书零售业的发展现状, 就我国民营图书零售业所 处的困境提出宏观 和微观层面的对策和建议。由于本文研究的需要及篇幅所限, 本文关于民营图书零售业微观层面的研究对象仅限定为实体书店、网络书店。 本文章节分布为: 第一章分析了研究的背景和意义, 界定了研究对象, 对国 内外研究现状进行了梳理和述评, 并阐述了论文的基本思路、 研究方法、 研究目 的和创新点, 最后梳理了国内外民营图书零售业的发展历史、 现状与趋势; 第二 章是本论文的理论支撑部分, 界定了经济学中的市场结构理论、 供给与需求理论 和营销理论, 结合图书零售业市场的现状, 分析了理论分析所提供的现实意义与 价值; 第三章在第二章理论综述的基础上, 着重 剖析了我国民营图书零售业在宏 观层面和微观层面所存在的问题, 并详尽的分析了其所处困

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