时政新闻类杂志广告研究

发布时间：2017-10-24 09:22

  本文关键词：时政新闻类杂志广告研究

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【摘要】：新媒体的兴起改变了既有的媒介生态环境,由传统媒体主导且已相对稳定的广告市场格局遭到重组,网络的高渗透率促使互联网广告分流了大量传统媒体的广告份额。媒介环境复杂化、海外资本的介入竞争、受众日益细分等更使得广告受众的争夺进入“攻坚战”,市场机制对新闻类杂志的影响愈发明显。我国新闻类杂志若想在激烈的媒体竞争中可持续发展,就需要转变单纯凭借发行收入生存的传统观念,认识到广告经营对期刊生存发展的重要意义。本文使用文献研究法等,从时政新闻类杂志的定义、基本特征、历史沿革以及广告经营现状入手,根据传播学5W理论为基本框架对新闻类杂志的广告主及受众、广告内容及媒介优势进行了分析,并与中外主流杂志的广告经营进行了微观比较。基于权威的数据指出我国新闻类杂志广告经营现状和面临的问题,并提出新媒体环境下我国时政新闻类杂志广告经营对策。
【关键词】：时政新闻类杂志 杂志广告 期刊广告经营
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;G239.2
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-16
• 一、研究背景8-9
• 二、研究目的及意义9-10
• 三、文献综述10-14
• 四、研究方法14-15
• 五、样本抽样说明15-16
• 第一章 时政新闻类杂志及其广告经营16-27
• 第一节 时政新闻类杂志16-19
• 一、时政新闻类杂志的定义16
• 二、时政新闻类杂志的基本特征16-17
• 三、时政新闻类杂志的历史沿革17-19
• 第二节 时政新闻类杂志广告经营现状和面临的问题19-27
• 一、时政新闻类杂志广告经营现状19-26
• 二、时政新闻类杂志广告经营面临的问题26-27
• 第二章 时政新闻类杂志广告主及受众分析27-41
• 第一节 时政新闻类杂志广告主分析27-32
• 一、资本结构性质27-29
• 二、领域归属类别29-32
• 第二节 时政新闻类杂志广告受众分析32-41
• 一、广告受众定位32-37
• 二、广告受众特征37-41
• 第三章 时政新闻类杂志广告内容及媒介优势分析41-50
• 第一节 时政新闻类杂志广告内容分析41-44
• 一、广告作品风格41-42
• 二、广告文案42-44
• 第二节 时政新闻类杂志广告媒介优势分析44-50
• 一、图文并茂、状物逼真44-45
• 二、多样化的诉求方式45-47
• 三、诉求点数量优势47-48
• 四、特殊版面的优势48-50
• 第四章 新媒体环境下时政新闻类杂志广告经营对策50-64
• 第一节 统筹兼顾时政新闻类杂志的发行与广告经营51-54
• 一、合理均衡杂志广告与发行的关系51-52
• 二、完善发行体制和广告体制52-54
• 第二节 积极塑造时政新闻类杂志的广告品牌54-57
• 一、坚持“内容为王”54-55
• 二、树立“三次售卖”的经营理念55-57
• 第三节 全面开拓时政新闻类杂志的广告市场57-59
• 一、注重个性化，，展现自身特色58
• 二、准确的市场定位58
• 三、多元化经营，延伸产业链58-59
• 第四节 努力拓展时政新闻类杂志的新媒体广告空间59-64
• 一、利用社交平台进行营销61
• 二、注重受众的用户体验61-62
• 三、建立受众数据库62-64
• 结论64-65
• 参考文献65-68
• 致谢68-69

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本文编号：1088105