清代书业广告技巧论略——基于诱导性原理的分析

发布时间：2017-11-01 18:38

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【摘要】：清代是我国书业广告史上的集大成时期。书商为了招徕读者,获取可观的利润,运用基于诱导性原理的诉求技巧,具体包括理性诉求、感性诉求、单面提示和双面提示等,达到宣传与促销之目的。
【作者单位】： 湖南师范大学新闻与传播学院;
【关键词】： 诱导性原理 书业广告 技巧 清代
【基金】：湖南省社科基金基地项目“中国古代图书广告研究”(13JD36)的阶段性成果 湖南师范大学哲学社会科学青年学术骨干培养计划[2013]资助
【分类号】：G239.29
【正文快照】： 广告传播学认为,广告的诱导性是指广告直接作用于受众各种感官的外部刺激,通过信息的传递或观念、情感的表达,引起受众预期的认知、态度、观念的改变,催生购买行为。[1]清代书商为了增加书籍的发行量,以诱导性原理为诉求技巧,从理性诉求、感性诉求、单面提示及双面提示等四个

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本文编号：1128070