基于4A营销视角下的实体书店创新转型研究——以安徽地区实体书店创新为例

发布时间：2018-01-19 06:19

  本文关键词： 实体书店 A营销 营销创新 社会效益　出处：《编辑学刊》2017年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：作为书香社会建设重要环节的实体书店经营困难。实体书店转型升级迫在眉睫。安徽实体书店经营者以4A营销理论为指导,从书店定位、人文化经营、业态融合、经营顾客让渡价值等方面进行营销创新与策略选择,经济与社会效益明显。可以说,安徽实体书店的尝试也为我国实体书店转型升级提供了可借鉴的参考价值和意义。
[Abstract]:As an important link in the construction of the bookshop society, the operation of the physical bookstore is difficult, and the transformation and upgrading of the physical bookstore is urgent. The operators of Anhui entity bookshop take 4A marketing theory as the guidance, from the bookshop orientation, the human culture management. Marketing innovation and strategy choice in the aspects of the integration of business form and the value of management customer delivery can be said to be obvious in economic and social benefits. The attempt of Anhui entity bookstore also provides the reference value and significance for the transformation and upgrade of our country's entity bookstore.
【作者单位】： 安徽财经大学文学院;
【基金】：安徽高校人文社会科学重点研究项目:基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究(编号:SK2017A0458) 安徽省社会科学知识普及规划项目:大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究(编号:Y2016001) 安徽财经大学科研重点项目:大数据驱动下安徽公益广告众筹模式与保障机制研究(编号:ACKY1724ZDB) 安徽省哲学社会科学规划项目“基于双元组织理论的传统媒体与新兴媒体融合发展路径研究”(项目编号:AHSKY2015D155)
【分类号】：G239.23-F
【正文快照】： 2014至2016年连续三年“提倡全民阅读,建设书香社会”被写人政府工作报告,而作为书香社会建设重要一环的实体书店却经营举步维艰。而这三年安徽以实体书店为主的发行单位年均减少10%。m安徽实体书店如何逆境求生,是书店经营者需要深思的。20世纪50年代美国著名营销大师杰瑞?麦，

本文编号：1443015