基于Bertrand模型的图书定价制度研究

发布时间：2018-01-23 02:45

  本文关键词： Bertrand模型 自由定价制度 固定定价制度　出处：《科技与出版》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章对图书销售市场定价制度问题进行了研究。构建了在自由价格制度下网上书店与实体书店价格竞争的Bertrand模型。基于社会读者总的效用最大化,给出了实施自由定价与固定定价制度的临界条件。研究表明:在自由定价制度下,实体书店提供的售前浏览等附加服务并不影响读者在网上书店与实体书店之间的选择,原因是所有读者均可以免费享受这种附加服务。自由定价制度下,网上书店与实体书店的价格存在Bertrand均衡。当固定定价制度下的图书定价满足本文所给出的临界条件时,实施固定定价制度能够提高社会总效用,实体书店规模得以维持,从而提供的附加服务逐步上升,最终使全社会读者的效用得以改善。
[Abstract]:This paper studies the pricing system of book sales market and constructs the Bertrand model of price competition between online bookstores and real bookstores under the free price system. The model is based on the total utility maximization of social readers. . The critical conditions for the implementation of free pricing and fixed pricing are given, and the results show that: under the free pricing system. Pre-sale browsing and other add-on services provided by physical bookstores do not affect the choice of readers between online bookstores and physical bookstores, because all readers can enjoy this additional service free of charge under a free pricing system. There is a Bertrand equilibrium in the prices of online bookstores and real bookstores. When the book pricing under the fixed pricing system meets the critical conditions given in this paper, the implementation of the fixed pricing system can improve the overall social utility. The size of the physical bookstore is maintained, and the additional services provided gradually increase, and ultimately improve the utility of readers throughout the society.
【作者单位】： 上海理工大学;
【基金】：上海理工大学博士科研启动项目 上海市教委2015年度“上海高校青年教师培训资助计划”项目 上海市新闻出版专项资金资助项目“基于物联网按需印刷的出版供给侧改革创新研究”(项目编号:2016040025)
【分类号】：G230
【正文快照】： 国际上对于图书的定价制度主要分两种,一种是自由定价制度,另一种是固定定价制度。采用固定定价制度的国家认为图书是一种特殊的产品,该定价制度可以避免价格战,为在价格战中处于劣势的小型图书经营者创建生存空间,从而实现图书零售形态的多样性。而采用自由定价制度的国家认，

本文编号：1456474