从消费者购买决策改变看实体书店营销策略创新

发布时间：2018-02-04 20:13

  本文关键词： 实体书店 购买决策 营销策略　出处：《出版发行研究》2017年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：2014年之后的实体书业市场开始回暖,但实体书店营销仍困难重重,在新的消费环境下,传统的消费者购买决策已经不再适用。本文分析了实体书店消费者购买决策的变化,据此提出实体书店营销策略创新的思路。
[Abstract]:After 2014, the physical book market began to recover, but the physical bookstore marketing is still a lot of difficulties, in the new consumption environment. The traditional consumer purchase decision is no longer applicable. This paper analyzes the change of the purchasing decision of the consumers in the physical bookstore, and puts forward the idea of the innovation of the marketing strategy of the entity bookstore.
【作者单位】： 广州科技贸易职业学院;
【分类号】：G239.23-F
【正文快照】： 2009年至今,实体书店在不断发展的网络技术和媒介技术冲击下艰难生存。2014年,经历了大浪淘沙之后的实体书业市场开始回暖,不少实体书店纷纷转型,但转型之路依然艰辛,实体书店营销面临市场定位不准、营销策略无力、创新能力不足等诸多问题。究其背后的深层次原因,是在新的消费

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本文编号：1491050