社交化背景下口碑营销在出版社品牌形象塑造中的应用

发布时间：2018-03-03 07:41

  本文选题：出版社品牌　切入点：社会化媒体　出处：《中国出版》2015年15期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着社交媒体的普泛和口碑分享的深入,口碑传播已成为品牌形象塑造的利器。文章首先对出版社的微博、微信品牌传播现状进行了分析,随后从消费模式和传播平台维度阐述了出版社开展口碑传播的价值和契机,最后提出了出版社的网络口碑营销的四项创新策略,即从关注用户体验角度重视口碑、着力平台的开发,识别扩散信息源、提升信息有用性,通过话题的设计创造口碑内容和通过互动来弱化用户感知风险。
[Abstract]:With the popularization of social media and the deepening of word of mouth sharing, word of mouth communication has become a sharp weapon in shaping the brand image. Firstly, the article analyzes the current situation of Weibo and WeChat brand communication of the publishing house. Then from the consumption mode and the communication platform dimension elaborated the publishing house to carry out the word of mouth dissemination value and the opportunity, finally proposed the publishing house network word of mouth marketing four innovation strategies, namely from the concern user experience angle to attach importance to the word of mouth. Focus on the development of the platform, identify the spread of information sources, improve the usefulness of information, through the design of topics to create word-of-mouth content and through interaction to weaken user perception of risk.
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;华南理工大学新闻与传播学院;
【基金】：广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室基金项目(2013WSYS0002)研究成果
【分类号】：G239.22

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1560132