基于4R营销视角的日本实体书店经营策略研究

发布时间：2018-03-04 23:22

  本文选题：R营销　切入点：实体书店　出处：《出版科学》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：对作为出版强国的日本来说,书店一直都是一道亮丽的风景。但20世纪90年代以来,日本出版业在网络书店及电子书的双重夹击下遭遇"出版不况",实体书店经营困难,数量持续减少。以代官山茑屋书店、东京书床、淳久堂、书与啤酒书店为代表的实体书店凭借自身的营销创新依然逆势上扬,并且效益可观。本文以4R营销理论为视角,分析其经营理念和经营策略创新,意图找寻其成功之道。
[Abstract]:Bookstores have always been a beautiful landscape for Japan, a publishing powerhouse. But since 1990s, the Japanese publishing industry has faced "publishing difficulties" due to the combination of online bookstores and e-books. The number is decreasing continuously. The entity bookstores, represented by Nowu Bookstore, Tokyo Book bed, Chun Jiutang, Book and Beer Bookstore, with their own marketing innovation, still rise against the trend, and the benefits are considerable. This paper takes the 4R marketing theory as the perspective. Analysis of its business philosophy and business strategy innovation, the intention to find its way to success.
【作者单位】： 南京大学历史学院;
【基金】：安徽高校人文社会科学重点研究项目“基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究”(SK2017A0458) 安徽省社会科学知识普及规划项目“大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究”(Y2016001) 安徽财经大学科研重点项目“大数据驱动下安徽公益广告众筹模式与保障机制研究”(ACKY1724ZDB)的研究成果之一
【分类号】：G239.313

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本文编号：1567768