众筹出版下的图书营销策略

发布时间：2018-03-24 22:38

  本文选题：众筹出版　切入点：图书营销　出处：《出版广角》2015年15期

【摘要】：文章首先分析国内图书市场的现状与营销困境,介绍众筹出版在中国的发展现状,继而借鉴4R营销理论,分别从关联、反应、关系和回报等四个方面探讨我国出版社借助众筹出版进行图书营销的策略。文章认为,众筹出版会成为图书营销的一个很好方式;同时指出众筹出版存在法律规制不健全、过分迎合消费者等两大发展瓶颈。
[Abstract]:This paper first analyzes the current situation and marketing dilemma of domestic book market, introduces the development of crowdfunding publishing in China, and then draws lessons from the 4R marketing theory, respectively from the relevance, reaction, This paper discusses the strategies of book marketing by means of crowdfunding publishing in China from four aspects of relationship and return. The article holds that crowdfunding publishing will become a good way of book marketing, and points out that there are imperfect legal regulations in crowdfunding publishing. Excessive catering to consumers and other two development bottlenecks.
【作者单位】： 厦门大学嘉庚学院;
【分类号】：G235-F

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本文编号：1660363