数字出版发行平台的运营与功能整合

  本文关键词：数字出版发行平台的运营与功能整合，由笔耕文化传播整理发布。

RESEARCHONJOURNALISMPUBLICATIONANDMASSCOMMUNICATION新闻出版与传播研究

数字出版发行平台的运营与功能整合

程美华

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TheOperationandFunctionIntegrationofDigitalPublishingDistributionPlatform

内容提要我国数字出版发行平台主要有传统出版机构主导型、传统发行机构主导型、技术服务商主导型、终端制造商主导型和网络运营商主导型等五种模式。我国数字出版发行平台还面临诸如平台数量不均、内容资源匮乏、平台封闭、读者不习惯、法律滞后等困境，应通过利益整合、平台整合、终端整合、跨行业整合、定制发售、完善盈利模式、加强出版法律法规建设等来解决。

关键词数字出版发行平台技术服务商终端制造商网络运营商作者单位上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海200093

ChengMeihua

Abstract：Nowadays,therearefiveformsofdigitalpublishingdistributionplatform.Theyarerespectivelybasedontraditionalpublishers,traditionaldistributions,technologyservicecompanies,terminalequipmentmanufacturersandnetworkserverproviders.Andtherearemanyproblemsintheplatformdevelopment,suchasdisparity,scarcityofbooksandmagazines,closure,readers’beingunaccustomed,legallag.Soweshouldbalancetheinterestsofallparties,makeresourceshared,lettheplatformopening-upandstrengtheningconstructionoflawsandregulationsaboutpublishing.

Keywords：digitalpublishingdistributionplatform,traditionalpublisher,terminalequipmentmanufacturer,networkserverprovider

随着出版业乃至整个传媒业的发展，人们渐渐意识到发行环节在出版产业链中的重要位置。如今，数字出版方兴未艾，而其发行环节的重要性更是日益凸显。从图一（见下页）可以看出，，数字出版发行平台可谓整个数字出版产业链的中枢，未来大众出版的竞争将会围绕数字出版发行平台而展开。但至今为止，我国数字出版发行平台的建设仍处于探索阶段，这不可避免地影响到整个数字出版产业链的完善和数字出版产业的发展。在此，拟对当今数字出版发行平台的运营模式等相关问题进行探讨。

一、我国数字出版发行平台运营的主要模式

根据平台主导方背景不同，我国数字出版发行平台主要有以下几种模式：（一）传统出版机构主导模式

传统出版机构即依法或依约定拥有版权或出版权利的公司实体或机构。如出版社、期刊社以及民营图书策划公司都是传统出版机构的典型代表，它们也是数字出版产业链中的内容提供商。

*该标题为《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为《我国数字出版发行平

台运营模式分析》。基金项目：上海理工大学人文社会科学基金项目“媒介新技术条件下出版媒介融合发展研究”（批准号：11XSY15）。

2011年第10期总第203期

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