晚清图书广告技巧探析

发布时间：2019-08-03 16:41

【摘要】：晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的"刺激技巧",基于诱导性原理的"诉求技巧",基于"移情效应"的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。
[Abstract]:The late Qing Dynasty was a prosperous period of book advertising in Chinese history. In order to attract readers and obtain economic and social benefits, publishing organizations use a variety of book advertising skills, including "stimulation skills" based on heterogeneous psychological principles, "appeal skills" based on inductive principles, celebrity advertising skills based on "empathy effect" and advertising skills in copyright protection, so as to achieve the purpose of promotion and publicity.
【作者单位】： 湖南师范大学新闻与传播学院编辑出版学系;《风景》杂志社;
【基金】：湖南省社科基金基地项目“中国古代图书广告研究”(项目编号:13JD36)的阶段性成果
【分类号】：G239.29

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 范军;两宋时期的书业广告[J];出版科学;2004年01期

2 王清;商务印书馆与中国近代版权保护(下)[J];出版发行研究;1993年01期

【共引文献】

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3 王海刚;;宋元时期图书广告与促销术[J];出版广角;2014年14期

4 王坤;;《大清著作权律》立法模式[J];中国出版;2014年12期

5 王海刚;;印在纸上的推销术——以清代图书广告设计为例[J];现代出版;2013年05期

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【二级参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 祝尚书;;论宋代的图书盗版与版权保护[J];文献;2000年01期

2 袁逸;;中国古代的书业广告[J];编辑之友;1993年01期

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5 郑s，

本文编号：2522664