产业融合环境下中国图书出版产业组织研究

发布时间：2019-08-12 17:38

【摘要】： 自21世纪以来, IT业、通信业、出版业、传媒业等产业间的边界不断模糊和收缩,产业间的交叉业务越来越普遍,产业融合已经成为一种趋势。产业融合环境下,我国图书出版产业的市场结构、市场行为和市场绩效都发生了改变。市场主体增多,市场集中发生互逆效应,既加剧了竞争,又促进了垄断；新技术、新媒体产品的出现为消费者提供了多样化的选择,长尾需求曲线的出现推动市场行为转向范围经济；产业融合环境下的网络外部性、梅特卡夫定律引起产业链价值变迁,内容资源成为增值价值环节；产业融合突破资源产业边界,提高共有资源利用率,节约成本,促进有效竞争,推动产业创新和产业结构升级。 从总体上考察,我国图书出版产业发展还存在种种问题：我国图书出版产业集中度低,产品结构单一,过度依赖教材教辅；市场形成森严的行政进入壁垒和地区条块分割；出版社长期享受计划经济下的垄断利润,市场行为同质化,缺乏市场竞争意识。 本研究主要针对我国图书出版产业发展过程中所存在的问题,运用产业组织理论和其他经济管理理论,全面系统地研究我国图书出版产业组织现状以及合理化目标模式,结合产业融合环境下产业经济发展特点,探讨实现合理化目标的途径和方式,建立有效市场竞争结构,推进产业融合发展,满足人们个性化文化消费需求,使我国图书出版产业组织趋向合理化,提高产业绩效水平,促进该产业在产业融合环境下健康、持续、快速发展。 本文对我国图书出版产业的市场结构、市场行为和市场绩效现状进行了分析,得出以下结论：我国图书出版产业整体产业集中度低,市场分散、条块分割、呈原子型结构,教材图书出版集中度高,呈高垄断结构；产品结构不均衡,教材教辅“一枝独大”,同质化现象严重；市场行政进入壁垒高,资产需要量构成一定的经济壁垒。电子图书的掠夺性定价降低了传统图书的收入需求弹性,图书出版市场上以价格战来争夺销售码洋和市场份额；教材市场上呈现非合作竞争策略特征,形成刚性进入壁垒；我国图书出版市场行为主要为组织调整行为,从1999年开始进行集团化改革,这一行为提高了我国图书出版产业集中度,但没有改变原子型市场结构,而且集团化改革中还存在市场动力不足、地区并购行政壁垒尚未打破、公司治理结构不完善等问题。我国图书出版市场存在政府交叉补贴、买卖书号、刚性进入壁垒,因此我国图书出版产业资源配置效率低,不能满足读者的阅读需求；由于出版企业一直是粗放型管理,因此生产技术和管理水平不高,存在X非效率；教材出版市场呈现规模经济,但我国图书出版市场规模结构无效率；通过对我国图书出版市场结构、行为和绩效的实证分析,发现该产业存在“相对市场力量”假说,X效率、规模结构效率和市场绩效存在显著正相关关系,实现产业规模结构效率和X效率能促进市场绩效的改善。 在以上分析的基础上,本文通过与国外图书出版产业发达国家的产业组织特点进行比较分析,并结合产业融合环境特点,运用因子分析方法构建了产业融合环境下产业组织合理化评价指标,提出了适合我国图书出版产业组织合理化目标模式：建立“寡头主导、大-中-小”结合的寡头垄断市场结构,促进有效竞争,既有规模经济,又有竞争活力；提高产业融合度,促进融合发展；进行个性化需求生产,为人们提供多样化文化消费选择。 本文在确定我国图书出版产业组织合理化目标模式的基础上,结合产业融合环境下产业经济运行规律,有重点地探讨了如何推进我国图书出版产业组织趋向合理化的方式和实施途径。主要有：深化我国出版体制改革,培育真正意义上的市场竞争主体；建立科学的组织管理制度,提高企业X效率；重构增值价值链“内容集中平台”,搭建模块化的生产网络；实施差异化竞争策略,满足消费者个性化需求；推进教材市场的并购、打造教材出版龙头企业,通过推进资本化运营、组建“国际传媒巨鳄”,以建立有效竞争市场结构,实现“寡头主导、大-中-小”结合的产业组织合理化目标。 最后,本文提出了我国图书出版产业组织趋向合理化的调整方向以及具体政策建议：促进有效竞争,提升产业自组织能力；纠偏政府行为的“合成谬误”,改革教材采购模式；激励创新人才、提高创意性竞争力,促进文化传承；放松产业管制,增进产业融合,使我国图书出版产业发展更壮大、更繁荣。
【图文】：

导致这一超常规增长的根本原因是“文化大革命”之后，人民群众的巨大购书阅读需求被释放出来，形成了供给和需求双推动的局面。图3一 11978一2007年中国图书出版产业规模图第二阶段:中国图书出版产业的常速调整发展阶段(1986一1994)。从图3一1的趋势可以看出，这一阶段各项指标的平均增长率是最低的，唯一例外的是图书的总定价。但是图书的实物指标和价值指标的明显背离反映出这一阶段中国图书出版产业内部的一些体制性矛盾开始浮出水面。1988年4月开始，中国图书发行的主要渠道新华书店，为了减少库存，，大幅度地削减新书订数，出书难、卖书

图书出版产业与计算机网络、通信产业的边界交叉渗透则是一个很好地说明。图3一3图书出版产业边界变化图3一3中，A区域表明图书出版业和互联网业的产业边界交叉渗透，B区域表明图书出版业和通信业的产业边界交叉渗透，C区域表明互联网业和通信业的产业边界交叉渗透，而D区域是三个产业的交叉重组。A、B、D区产业边界的交叉渗透，意味着市场容量扩大，产业内企业数目增加，产业融合必定会对图书出版产业的市场结构产生影响，包括市场主体、市场格局、市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒的高低。第一，市场格局。市场格局是指市场上买卖双方在交换活动中所处的地位和相互关系
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：G239.23-F

【引证文献】

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1 康健;胡祖光;;产业集群情境下出版企业供应链分析[J];中国出版;2012年08期

本文编号：2525860