美国大众图书IP运营策略研究

发布时间：2020-05-05 07:17

【摘要】：作为美国图书市场的重要组成部分,越来越多的大众图书被改编成影视、游戏等多种媒介形态的文化产品,给出版业带来了巨大的版权增值空间。本文试图研究美国大众图书IP运营策略,以期为我国的图书IP开发和运营提供经验参照。大众图书处于产业价值链的最上游,经过分析可知其IP衍生形态主要包括有声读物、影视、游戏、主题公园以及其他衍生品,这些衍生产品所构成的IP生态能够为图书带来丰厚的版权效益。在美国,相对完整的版权保护政策、日渐丰富的图书内容以及社交媒体环境下自出版模式的兴起,都为大众图书IP的开发创造了机遇。在运营策略上,跨媒介叙事理念始终贯穿于图书IP的运作之中,跨媒介叙事所建构的宏大世界,调动了受众的参与热情,增强了受众的体验感。运营者还善于利用社交媒体为图书IP的形成造势,熟谙“用户即读者”“社交即运营”“口碑即IP”的策略技巧。另外,系列书籍和影视续集模式的存在,增强了图书IP的生命力和活跃度,不至于使IP成为昙花一现的商品。文中采用了文献分析法、个案分析法等研究方法,通过分析论证抽离出美国大众图书IP运营的主要策略。并以此为鉴,结合我国当前的政策环境和图书IP运营现状,建议我国应当从完善版权政策、拓展IP开发领域、稳固衍生市场、塑造行业品牌等几个方面入手,发掘出更多优质IP,实现图书衍生领域的生态化。
【图文】：

图 2-1《阿凡达》电影海报的技术借助出版社、代理商等渠道进行销售不参与图书的售卖。但现在随着美国渐地参与到图书的推广和销售环节。图书得以闯入图书市场，有更大的机，自出版作者不再与出版商共享出版括图书设计，价格设定，，图书销售和机构来协助自我出版。在传统出版业相比之下，自出版作者承担了所有的视、动漫等周边产品的衍生效益。在

但他们却愿意花费时间沉浸在一种方式，无论是在原始时代还是在种精神满足方式，也是一种最基本的景类游戏和动漫游戏相继出现，这些游戏不同于电影对图书的压缩式改编未知的刺激感。美国首届星云奖最佳轻的保罗·阿特瑞德斯在接受了阿拉个荒凉且人烟稀少的地方，巨大的沙香料”是可以延长生命和提高心智的权中相互对峙，故事完成了政治、宗由于小说提供了宏大的叙事场景和可od 工作室改编为实时战略类游戏，一争霸》《命令与征服》等游戏改编提
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G239.712

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