移动互联时代实体书店经营策略研究

发布时间：2020-05-08 13:38

【摘要】：科学技术的进步与革新,带领人们走进了无比方便迅捷的移动互联时代,人们的购物方式和阅读方式都发生了一系列的改变与进化,不再受到时间与地域限制的网络购物实实在在的方便了人们的生活,提高了生活的质量。移动互联时代的数字阅读模式走进了更多人的视野,移动端的电子阅读模式正逐渐在广泛的年龄层中被人们接受。外部环境的改变带来的冲击,网络书店的兴起与繁荣,同时实体书店自身又遭受着经营成本负荷过高与服务功能落后的问题,使得实体书店在目前的时代背景下,遭遇经营困境是无法避免的,实体书店经营策略的转变迫在眉睫。实体书店的生存问题已经引起了各方的关注,国家首先出台了一系列的政策来为实体书店保驾护航,同时网络书店混乱无序的竞争环境与无休止的价格战争等劣势也逐渐显现,居民文化消费意识的觉醒等外部条件也为实体书店的经营转变提供了绝佳机会。本文将以实体书店为研究主体,分析实体书店在目前环境下经营策略的不足之处,并从移动互联时代给实体书店带来的困境与机遇两方面进行分析。旨在结合移动互联网的相关技术成果与实践经验,将国内外优秀实体书店的先进发展经验引入实体书店经营策略的转变之中,致力打造城市文化空间,将多元化的产品经营纳入实体书店经营范畴,并定期举办主题性文化活动,增强读者的文化体验;对读者群进行精准划分,促进读者阅读社群的建构,并加强线上线下的同步联动,拓宽读者购书渠道以及信息获取的渠道,依托数字技术将图书管理形态电子化并建立大数据库,增强实体书店与读者社群之间的黏性,形成以读者为核心的经营策略的转变,为重新焕发实体书店的优势与活力,提出现实可行的发展建议。
【图文】：

指数,大会,供应商

11图 1-1②2018 年当当云阅读指数当当 2018 年出版物供应商大会》.http://www.cbbr.com.cn/article/118913.html当当 2018 年出版物供应商大会》.http://www.cbbr.com.cn/article/118913.html

电子移动,报告书,国民,智能

图 1-2②第十四次全国国民阅读调查报告书籍的重量与体积是很多人无法随身携带的重要原因，智能电子移动终端尤其是智能手机的普及已经基本达到了人手一机的程度，，同时，电子设备
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G239.23-F

【参考文献】