手机阅读消费者购买决策驱动因素研究

发布时间：2020-06-05 01:20

【摘要】：随着新网络、新技术、新阅读方式的出现,手机阅读等全新阅读方式正方兴未艾,全媒体阅读时代已正式来临。我国手机阅读行业即将进入快速发展期,规模急剧扩大,而规模的扩大,来源于消费者的使用与购买,而消费者的使用和购买,关键在于驱动因素的影响,因此,研究我国手机阅读的消费者购买决策驱动因素具有重要意义。 本研究将综合运用经济学、市场营销学、运筹学及计算机信息科学领域的研究方法,在研究的过程中注重规范分析与实证研究相结合,针对手机阅读消费者购买决策的驱动因素进行深入研究。通过一系列的定量分析,本研究认为,导致消费者做出手机阅读购买决策的驱动因素比较多,需要系统地对各驱动囚素进行综合管理。在手机阅读消费者购买决策的众多驱动因素中,首要驱动因素为阅读内容,包括内容可读性强、内容种类丰富和内容翔实,其次才是产品费用和产品口碑,最后是服务水平、网络质量和阅读终端。 因此,综合来说,阅读内容,包括内容可读性强、内容种类丰富和内容翔实,对于中国移动等电信运营商推进手机阅读的影响最大,产品费用与产品口碑等,也是消费者进行手机与杜购买决策的重要驱动因素。
【图文】：

图3一1手机阅读消费者购买决策驱动因素关系模型为进一步分析购买决策(PD)与阅读终端(RD)、网络质量(NQ)、服务水(SC)、阅读内容(RC)、产品费用(PC)、产品口碑(PR)之间的关系，对相设进行验证，本研究计划采用结构方程的方法来定量分析。.1结构方程模型概述结构力‘程模型(StructuralEquationM。deling，SEM)是社会科学研究中的一个好的方法，结构方程模型是一种建立、估计和检验因果关系模型的方法。SEMruCturalEquationModeling)是根据相关变量或变数的协力一差矩阵ovarianeeMatrix)，综合比较探索出相关变量或变数的高效工具。SEtruCturalEquationModeling)，作为一个揽括范围超大的运筹统计分析模型，情况下，由两个模块组成:测量方程与结构方程。前者主要解析相关的指标与潜变量或变数的联系，后名一_L要负责弄清潜在变量’。潜在变量的联系。结构力一程模型可以分为测量方程和结构方程两部分。测量方程描述潜变量和指

图4一3手机阅读发展基本策略4.7.1一个目标:内容为王手机阅读，归根到底，卖的是内容。无论口碑多好，资费多便宜，服务再有保障，网络质量再好，终端再好，都需要可读性极强的内容支撑。优秀的内容，尤其是热门原创内容，名家新鲜全本，影视同名小说，辅以精心策划的专题，结合其他基础和保障，，这才是电信运营商促进乎机阅读快速发展的杀手钢。同时，电信运营商应始终坚持手机阅读内容的完整性。消费者一般非常痛恨“太监文”，连载内容史容易吸引消费者。因此。进行手机阅读内容建设时应多考虑消费者的感受，平时多跟合作伙伴沟通，做到热门的内容别藏着噎着，冷门的内容别一甩而光，对于连载的内容，不管是否受消费者的欢迎，都必须定期更新。其次，电信运营商进行内容建设时，应不断加强一与消费者的交流。采取邮箱/留言板的形式，打造“用户内容建议”_互动平台。那些真正关注手机阅读的消费者一会有这
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G237.6;F274;F224

【参考文献】

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本文编号：2697271