国内男性时尚杂志的营销策略研究

发布时间：2017-03-28 15:18

  本文关键词：国内男性时尚杂志的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：国内的社会经济在中国改革开放以来一直以飞快的速度在发展壮大,大大提高了社会与民众的生活水平,休闲文化与时尚文化也在日趋繁荣98。正是在这种文化氛围与社会环境之中,高端时尚杂志从诞生到急速成长,已取得了长足的进步,同时也成为了国内最具有潜力的新兴期刊种类,尤其是男性时尚杂志。从目前资料库中所能找到的文献材料来看,国内对男性时尚杂志的研究还停留在不系统、未成体系的层面,只是单纯地从学科结合角度出发进行探索,所以在这方面的研究还仍需要做更加深层次的考察。中国的男性时尚杂志与历史久远并且有着巨大影响力的海外时尚男刊相比,发展的历史比较短浅,经验也相较不足,但目前来看,国内的男性时尚杂志不仅已经成为了一个比较完整的期刊体系,还有庞大的市场发展空间与潜力,可以给国内期刊杂志市场带来新的发展机遇和受众资源。 本文研究的目的就在于通过分析国内男性时尚杂志的传播规律与策略,为中国男性时尚杂志进行广告传播与打造品牌提供一定的启示。本文对现有的文献材料进行分析,试图结合国外成熟男性时尚杂志的出版经验和传播学理论以及我国己有的经验进行阐述,形成一份有凭有据,内容详细的研究论文,尽力为国内男性时尚杂志的营销策略研究作出更切实际的统计与建议。
【关键词】：营销策略 杂志广告 男性时尚杂志 市场经营 品牌效应
【学位授予单位】：湖北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-14
• (一) 对男性时尚杂志的诠释9
• (二) 有关男性时尚杂志的研究状况9-11
• 1. 国外男性时尚杂志的研究状况9-10
• 2. 国内男性时尚杂志的研究状况10-11
• (三) 选题的意义与价值11-12
• (四) 研究方法12-14
• 1. 内容分析法12-13
• 2. 个案研究法13
• 3. 比较研究法13-14
• 一、国内男性时尚杂志的发展现状14-19
• (一) 国内男性时尚杂志的读者范围14-16
• (二) 国内男性时尚杂志的发行范围16
• (三) 男性时尚杂志对社会历史的记录16-19
• 1. 美国男性时尚杂志对美国社会历史的影响16-18
• 2. 中国男性时尚杂志对中国社会历史有限的记录18-19
• 二、国内男性时尚杂志对品牌的塑造19-26
• (一) 差异化的品牌定位奠定了市场的基础19-21
• (二) 封面人物和内容构架凸显品牌特征21-24
• (三) 品牌推广方式多样,新旧媒体多重出击24-26
• 三、国内男性时尚杂志营销策略分析26-38
• (一) 国内男性时尚杂志营销策略的理论基础26-27
• 1. 营销策略的理论概念26-27
• 2. 媒介营销策略的内涵27
• (二) 国内男性时尚杂志营销的特征27-31
• 1. 型男封面,各路男明星代言27-29
• 2. 精品广告,结合内容多模式29-30
• 3. 精英消费,满页男士奢侈品30-31
• 4. 受众群小,主打高端读者群31
• (三) 国内男性时尚杂志营销策略的分析内容31-38
• 1. 国内男性时尚杂志通用的营销策略31-33
• 2. 以公关活动为依托的推广与延伸33-36
• 3. 从细节入手,服务为重36-38
• 四、国内男性时尚杂志现存的问题38-47
• (一) 市场的定位不够清晰38-39
• (二) 杂志编辑方针不够个性化39-40
• (三) 广告方案缺乏特色与创新40-41
• (四) 品牌的延伸与业务的扩展不足41-43
• (五) 品牌宣传推广手段雷同43-44
• (六) 引进版权太多,本土原创太少44-47
• 五、国内男性时尚杂志未来发展的前景47-50
• (一) 经济的发展提供了更广阔的舞台47
• (二) 受众对生活品位的提高给予了更大的发展空间47
• (三) 品牌文化产业的兴起加快了时尚文化的发展速度47-48
• (四) 稳定的受众群为未来的发展打下坚实的基础48
• (五) 多媒体变通的同步发展占据更多市场48-50
• 结语50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘建涛,陈燕;国内外高端杂志生存空间比较分析[J];中国编辑;2004年02期

2 冯宇飞,朱文丰;男性杂志:混沌与重生[J];编辑之友;2003年06期

3 景深;;国内男性杂志发展的动力因素和发展策略[J];编辑之友;2006年04期

4 马天剑;;中国男性杂志的危机报告[J];编辑之友;2007年04期

5 周韵;;试论时尚杂志的文化定位[J];今传媒;2009年04期

6 铭传;;男性杂志强调品牌经营[J];出版参考;2006年06期

7 岚子;《时尚》模式——10年打造一个期刊品牌[J];传媒;2003年Z1期

8 瘦马;谁在看你的杂志[J];传媒;2004年11期

9 王静;薛媛;;男性形象在现代广告中的定位[J];广告大观;2002年06期

10 聂艳梅;;中国男性时尚杂志广告投放现状与趋势分析[J];广告大观(理论版);2009年01期

  本文关键词：国内男性时尚杂志的营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：272530